เมื่อผู้คนเริ่มตระหนักว่าการซื้อฟาสต์แฟชั่นมีราคาถูกก็จริง แต่เมื่อเทียบ ‘คุณภาพ’ กับ cost per wear ที่ใส่ได้ไม่กี่ครั้งก็ต้องโยนทิ้ง กับของคุณภาพดีที่ทนทานใส่นานได้หลายปีแต่มีราคาสูงกว่า ทำให้ชาวมิลเลเนียมกับเจนฯ ซี เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมมาเป็น ‘Buy It For Life’ (BIFL) หรือ ‘ซื้อครั้งเดียวใส่ได้นาน’ 

‘Buy it For Life’ ซื้อครั้งเดียวใช้ได้นาน ไม่ต้องเปลี่ยนบ่อย!เทรนด์การซื้อของขั้วตรงข้ามกับสายฟาสต์แฟฯ ที่โฟกัส ‘คุณภาพ’ และ ‘ความทนทาน’ อีกทางเลือกช่วยโลกลดขยะ และลดการบริโภคเกินจำเป็น

เมื่อผู้คนเริ่มตระหนักว่าการซื้อฟาสต์แฟชั่นมีราคาถูกก็จริง แต่เมื่อเทียบ ‘คุณภาพ’ กับ cost per wear ที่ใส่ได้ไม่กี่ครั้งก็ต้องโยนทิ้ง กับของคุณภาพดีที่ทนทานใส่นานได้หลายปีแต่มีราคาสูงกว่า ทำให้ชาวมิลเลเนียมกับเจนฯ ซี เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมมาเป็น ‘Buy It For Life’ (BIFL)&nbsp;หรือ ‘ซื้อครั้งเดียวใส่ได้นาน’ โดยในโซนยุโรปก็เริ่มมีมาตรการให้แบรนด์เสื้อผ้าใช้วัสดุรีไซเคิลที่ทนทาน บ่งบอกที่มาอย่างชัดเจน พร้อมมีบริการซ่อมแซมเพื่อยืดอายุให้เสื้อผ้ายืนยาวขึ้น เพื่อเป็นการแสดงความรับผิดชอบที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งเป็นอะไรที่ท้าทายกับโมเดลการบริโภคแบบใช้แล้วทิ้งจากแบรนด์และผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยกระแสของ BIFL เริ่มเติบโตมากขึ้นในปี 2024 ที่ผ่านมา โดยในเว็บไซต์ Reddit (หรือเปรียบเหมือนกระทู้พันทิปบ้านเรา) ได้ตั้งกลุ่ม BIFL ที่ผู้คนมารีวิวไอเท็มที่ซื้อครั้งเดียวใช้ได้นานๆ หรือสินค้าที่มีการรับประกันตลอดอายุการใช้งาน เพิ่มขึ้นประมาณ 17.2% จากสมาชิกในกลุ่มกว่า 3 ล้านคน หลายคนลดการสะสมสิ่งของ และหันมามีจุดยืนเรื่องจริยธรรม มากกว่าการได้ครอบครองไอเท็มใหม่ๆ ซึ่งนอกจากสินค้าแฟชั่นแล้ว ยังมีอุปกรณ์เครื่องครัว ไปจนถึงอุปกรณ์ช่างต่างๆ ที่ได้รับการพูดถึงในกลุ่มนี้อีกด้วย “ฉันคิดว่านี่คือกุญแจสำคัญที่โลกควรใส่ใจมากขึ้น เพราะโลกกำลังบริโภคเกินความจำเป็นซื้อของถูกๆ ใช้ไม่กี่ครั้งแล้วโยนทิ้ง ฉันคิดว่าเราควรหันกลับไปมองรุ่นคุณตาคุณยายที่ซื้อของแล้วรักษาทะนุถนอมมันอย่างดี และมีอายุการใช้งานที่ยาวนานส่งต่อมารุ่นลูกหลาน ที่ดูเจ๋งมากเลย” ติ๊กต็อกเกอร์ผู้อินกับการรีวิวของ BIFL ชื่อ @momfromanothergalaxy กล่าว สินค้าเหล่านี้มักมีราคาสูงกว่าโดยเฉลี่ย แต่ถ้าคิดถึง ‘ระยะเวลาใช้งาน’ และ ‘คุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น’ บ่อยครั้งก็คุ้มกว่า ในหมวดของแฟชั่น Business Insider ยังได้นิยามคำว่า BIFL ว่าเป็นการซื้อของให้อยู่ได้นาน ไม่ได้หมายถึงแค่ทนใช้ แต่รวมถึง ความสุนทรีย์ และคุณค่า ทั้งของผู้ใช้เอง และของคนที่อาจได้มันต่อไป เช่นของแบรนด์เนมราคาสูงที่ส่งต่อสู่รุ่นได้อย่าง กระเป๋า Hermes Birkin นาฬิกา Rolex แต่ผู้เขียนและชาวเน็ตบางส่วนก็มองว่าความคุ้มค่าในการใช้ของที่ยาวนานก็ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์หรูลักชัวรีเสมอ ประเด็นนี้ทำให้คนซื้อตั้งคำถามว่าที่มาที่ไปของของชิ้นนี้คืออะไร แล้วมันคุ้มค่ากับราคาเมื่อเทียบกับอายุการใช้งาน ความใส่ใจที่เพิ่มมากขึ้นต่อการรีไซเคิล การนำกลับมาใช้ซ้ำ และการซ่อมแซม กำลังก่อให้เกิดวัฒนธรรมแบบ ‘ซ่อมแทนที่จะทิ้ง’ ก็ทำให้แบรนด์ต่างๆ กำลังปรับตัวเช่นกัน ยกตัวอย่างได้แก่ <h2>โปรแกรม Worn Wear ของ Patagonia:</h2>โครงการ Worn Wear ที่ซ่อมแซมเสื้อผ้ามากกว่า 100,300 ชิ้น ณ ปี 2019 ผู้ใช้งานใน Reddit ถึงกับบอกว่าเป็นแบรนด์ที่มี “การรับประกันดีที่สุด” เท่าที่เคยเจอมา หลายคนมองว่าความสำเร็จของ Patagonia มาจากการจัดกิจกรรมเวิร์กช็อปซ่อมแซม การรับซื้อคืนสินค้า และการจำหน่ายของรีเฟอร์บิช (refurbished) ซึ่งช่วยยืดอายุการใช้งานสินค้าและลดปริมาณขยะ <h2>โปรแกรม Coach (Re)loved</h2>รับแลกกระเป๋า Coach ใบเก่าเป็นเครดิตซื้อกระเป๋าใบใหม่ได้ เพื่อลดปัญหาปริมาณขยะในหลุมฝังกลบ และทางแบรนด์จะนำกระเป๋าใบนั้นมาซ่อมแซมทำความสะอาดและแปลงโฉมใหม่ และจำหน่ายลงเว็บไซต์เพื่อให้ใครที่สนใจในปัญหาสิ่งแวดล้อมได้เป็นเจ้าของใหม่กับกระเป๋าใบเก่านั่นเอง <h2>บริการ RE.UNIQLO Studio Service</h2>ในไทยเอง Uniqlo สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ก็ยังมีบริการซ่อมแซมเสื้อผ้าแบรนด์ Uniqlo กับหลักการ Repair ซ่อมแซมเสื้อผ้าตัวเก่าตัวโปรดให้อยู่ได้นานขึ้น Remake แปลงโฉมใหม่ให้ไม่ซ้ำใคร Reuse บริจาคเสื้อผ้าที่ไม่ใส่แล้ว เพื่อส่งต่อให้กับผู้อื่นที่ขาดแคลน และ Recycle แปรสภาพเพื่อนำไปใช้ประโยชน์เป็นเชื้อเพลิงหรือวัตถุดิบเพื่อสร้างสรรค์เสื้อผ้าชิ้นใหม่ ในต่างประเทศได้ตระหนักถึงการจำหน่ายสินค้าฟาสต์แฟชั่นก่อให้เกิดเป็นปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม จึงออกกฎหมายอย่างเคร่งครัด ไม่ว่าจะเป็น คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหรัฐ (FTC) ได้ผลักดันนโยบายที่มุ่งลดปริมาณขยะอิเล็กทรอนิกส์และสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก เพื่อเปิดทางให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้น สหภาพยุโรปออกกฎหมาย Right to Repair กระตุ้นให้แบรนด์ให้ความสำคัญกับความทนทานและการออกแบบที่สามารถซ่อมแซมได้ พร้อมทั้งกำหนดให้บริษัทต้องรับผิดชอบต่อผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม สำหรับประเทศไทยก็ยังไม่มีกฎหมายมารองรับปัญหาเหล่านี้อย่างชัดเจน แต่คนในสังคมเริ่มตระหนักเรื่องนี้มากขึ้น ปัจจุบันก็มีหลายๆ คนที่สนใจซื้อเสื้อผ้ามือสอง หรือแลกเปลี่ยนเสื้อผ้าตามงานกิจกรรมต่างๆ ไปจนถึงสนับสนุนผู้ประกอบการตามชุมชน ไปจนถึงการที่มีอินฟลูฯ ออกมาแสดงจุดยืนเรื่องนี้อย่างเป็นรูปธรรมก็สร้างแรงกระเพื่อมเล็กๆ ในสังคมให้เกิดการถกเถียงต่อได้ เช่น ‘ม๊าเดี่ยว’ อภิเชษฐ์ เอติรัตนะ ที่สร้างประโยคฮิตอย่าง<a href="https://mirrorthailand.com/movinon/socialissues/102486" rel="noopener noreferrer" target="_blank">&nbsp;“พลิกออกมาดูสิ ผู้หญิงข้างในน่ะ!”</a> เพื่อให้คนเริ่มหันมามองเห็นหลายๆ ปัญหาจากการซื้อเสื้อผ้า SHEIN&nbsp; ท้ายที่สุดแล้ว Buy It For Life ไม่ได้หมายถึงการเลือกใช้แต่ของแบรนด์เนมราคาแพงที่บางแบรนด์ดูจะคงทนและใช้ได้นาน หรือการเลือกใช้เฉพาะวัสดุจากธรรมชาติเพื่อความยั่งยืนเท่านั้น เพราะแม้ว่าจะซื้อเสื้อผ้าโพลีเอสเตอร์มาแล้ว แต่มันก็อาจมีอายุขัยนานเป็นสิบๆ ปีได้เช่นกัน ถ้าเราใช้มันอย่าง ‘คุ้มค่า’ นี่จึงเป็นการ ‘ตั้งใจซื้อ’ และ ‘ตั้งใจใช้’ ที่ชวนทบทวนก่อนซื้อว่าของที่เรามีอยู่ได้ทำหน้าที่อย่างสมศักดิ์ศรีแล้วหรือยัง แก่นแท้ของ BIFL จึงอยู่ที่การเลือกอย่างมีสติและการใช้สิ่งของให้เต็มคุณค่า เพราะคุณค่าที่แท้จริง ไม่ได้วัดกันที่ราคา หากแต่อยู่ที่ความตั้งใจและความหมายที่เรามอบให้สิ่งนั้นต่างหาก อ้างอิง<a href="https://storyful.com/deciphering-digital-the-rise-of-buy-it-for-life/" rel="noopener noreferrer" target="_blank"></a><a href="https://mirrorthailand.com/movinon/socialissues/102486" rel="noopener noreferrer" target="_blank">storyful.com</a><a href="https://www.businessinsider.com/buy-it-for-life-status-symbols-rolex-le-creuset-2025-6" rel="noopener noreferrer" target="_blank">www.businessinsider.com/buy-it-for-life</a><a href="https://faq-th.uniqlo.com/pkb_Home_UQ_THid=kA0Ie000000TOei&l=th&fs=RelatedArticle" rel="noopener noreferrer" target="_blank">faq-th.uniqlo.com</a> &nbsp;<a href="https://www.tiktok.com/@momfromanothergalaxy/video/7394465543950011678?q=BIFL&t=1758266331259" rel="noopener noreferrer" target="_blank">www.tiktok.com/@momfromanothergalaxy</a>&nbsp;

อนนี้ใครที่กำลังมองหาครีมกันแดดอันใหม่ส่วนผสมเริ่ด เราได้คัดครีมกันแดดหลากหลายไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไทย ฝรั่งเศส เกาหลี ไปจนถึงแบรนด์ญี่ปุ่นสุดไอคอนิก ที่ใครชอบสายไหนก็ไปลองตำตามกันได้เลย

ป้ายยา 5 ครีมกันแดดสายคลีนส่วนผสมเริ่ด ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ในสภาพอากาศประเทศไทย

ที่อยากบอกว่าความสวยไม่มีกรอบ ค่อยๆ หาตัวเองในเวอร์ชันที่มั่นใจที่สุด

จากเด็กสาวที่เคยไม่ชอบตัวเอง หรือมองว่าตัวเองไม่สวย สู่การเป็นคนที่เจิดจรัสบนเวทีและ ‘สวยอย่างมีเอกลักษณ์’ ที่ได้แพนเค้ก เขมนิจ และ โบกี้ไลอ้อน ตัวแทนความงามของไทยในแคมเปญ I ONLY WEAR M·A·C 

“ความสง่างามไม่ใช่สิ่งที่ทำให้ใครต้องหยุดมอง แต่คือสิ่งที่ยังอยู่ในใจเขานานหลังจากนั้น” - Giorgio Armani


MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Trends

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

Plair Bunlangkarn

RELATED

HOT TOPICS