ยุคที่นิตยสารต่างพากันปิดตัวหรือย้ายไปอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์เต็มรูปแบบ และใครๆ ต่างก็เชื่อว่า ‘สิ่งพิมพ์ตาย (เเหงแก๋แน่นอน) แล้ว’ แต่ ‘Monocle’ นิตยสารที่ก่อตั้งในลอนดอนเมื่อปี 2007 โดย Tyler Brûlé กลับสวนกระแสด้วยการยึดมั่นในโมเดลออฟไลน์และสิ่งพิมพ์ ภายใต้แนวคิด Print-First Strategy พร้อมทั้งสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจที่แข็งแกร่งจนสามารถทำกำไรได้อย่างต่อเนื่องมาจนถึงทุกวันนี้  

The Monocle Shop & Café การปรับตัวของสื่อสิ่งพิมพ์ซึ่งยังเชื่อในวิถีออฟไลน์
ไม่มีโซเชียลฯ มีแต่ปรินต์ กับหน้าร้าน เพราะอยากให้นิตยสารและหนังสือ สร้างพื้นที่ให้คนมาเจอกันแบบตัวเป็นๆ  

ยุคที่นิตยสารต่างพากันปิดตัวหรือย้ายไปอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์เต็มรูปแบบ และใครๆ ต่างก็เชื่อว่า ‘สิ่งพิมพ์ตาย (เเหงแก๋แน่นอน) แล้ว’ แต่ ‘Monocle’ นิตยสารที่ก่อตั้งในลอนดอนเมื่อปี 2007 โดย Tyler Brûlé กลับสวนกระแสด้วยการยึดมั่นในโมเดลออฟไลน์และสิ่งพิมพ์ ภายใต้แนวคิด Print-First Strategy พร้อมทั้งสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจที่แข็งแกร่งจนสามารถทำกำไรได้อย่างต่อเนื่อMonocle เป็นหนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าทึ่งที่สุดในโลกสื่อสารมวลชนยุคดิจิทัลก็ว่าได้ ท่ามกลางสำนักข่าว หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือสื่อที่หันมาใช้โซเชียลฯ เป็นเครื่องมือหลักอันดับแรกๆ แข่งกันดึงคนให้เข้าหาคอนเทนต์ตัวเอง แต่ Monocle ไม่เคยโพสต์รูปภาพ วิดีโอ หรือแม้แต่แคปชั่นบนโซเชียลมีเดียเลยแม้แต่ครั้งเดียว ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา ถึงอย่างนั้น มันก็ยังเป็นแบรนด์สื่อที่เติบโตขยับขยายอยู่ตลอดเวลา ไปเป็นทั้งสถานีวิทยุ คาเฟ่ 3 แห่ง ร้านขายของไลฟ์สไตล์อีก 7 ตามหัวเมืองใหญ่ทั่วโลก และยังมีสำนักพิมพ์เป็นของตัวเอง ที่นิตยสารการทุกเล่มใช้กระดาษหนาเนื้อดี พิมพ์ด้วยเทคนิคคุณภาพสูง หน้าปกและภาพประกอบที่ออกแบบมาอย่างประณีต เหมือนเป็นของสะสมหรือของตกแต่งบ้านสวยๆ อีกชิ้นหนึ่งแน่นอนว่านี่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ใครจะทำตามได้ง่ายนัก ในสถานการณ์ของสื่อปัจจุบันที่ดิ้นรนอย่างหนักเพื่ออยู่รอด Monocle ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า ‘มันยังมีมากกว่าหนึ่งวิธีเสมอ’ ในการสร้างแบรนด์สื่อสิ่งพิมพ์ให้ผู้คนไว้วางใจและรักมันอย่างเหนียวแน่น ไม่ใช่จากยอดผู้ติดตาม ไม่ใช่ยอดเอนเกจ ไลก์ แชร์ หรือการมีตัวตนอยู่แพลตฟอร์มใดๆ ให้มากที่สุด แต่มันคือ ‘ความสม่ำเสมอ’ ที่อยู่เบื้องหลังต่างหากนี่คือหัวใจหลักอันเรียบง่ายของแบรนด์ที่ยังทำให้ Monocle ที่ปรับตัวอยู่กับกระแสความเร็วของคอนเทนต์ในยุคดิจิทัลได้ และยังคงเป็นที่รักของคนอ่านทุกเจนเนอเรชั่นมาอย่างยาวนานจนถึงทุกวันนี้&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/0PjXkhhOXSjvmocBWljiQkkkurXecce4p1V2LkASlLWbp1V2Ue9vA1.jpg" data-id="103427" data-url="https://media.thairath.co.th/image/0PjXkhhOXSjvmocBWljiQkkkurXecce4p1V2LkASlLWbp1V2Ue9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">Monocle ไม่ได้มองนิตยสารเป็นแค่สิ่งพิมพ์ หากเป็น ‘วัตถุเชิงไลฟ์สไตล์ที่มีคุณค่า’ โดยทำสิ่งพิมพ์ให้เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต ไม่ใช่แค่อ่านจบแล้วโยนทิ้ง แต่ออกแบบทั้งดีไซน์และเนื้อหา เหมือนเป็นงานศิลปะชิ้นหนึ่งที่ควรค่าแก่การเก็บสะสมในยุคที่อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยข่าวสั้น หรือ Clickbait แต่ Monocle เลือกทำสิ่งที่ตรงกันข้าม คือการนำเสนอเนื้อหาแบบ ‘Slow Journalism’ เน้นรายงานเชิงลึกแบบ Long-form ให้ความสำคัญกับเรื่องราวที่‘เหนือกาลเวลา’ ไม่ใช่ข่าวสารที่หมดอายุภายในวันเดียว ทำให้คนอ่านรู้สึกคุ้มค่าที่จะค่อยๆ อ่านบนหน้ากระดาษ<img src="https://media.thairath.co.th/image/2PfQ9PX8MJwDKkHqBLOKp5q7IgMTjrBvNHFzRIB5OH0e9vA1.jpg" data-id="103427" data-url="https://media.thairath.co.th/image/2PfQ9PX8MJwDKkHqBLOKp5q7IgMTjrBvNHFzRIB5OH0e9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">Monocle ยังสร้างระบบนิเวศออฟไลน์ ไม่หยุดตัวเองไว้ที่หน้ากระดาษ และไม่ปล่อยให้โซเชียลฯ กำหนดทิศทาง แต่ขยายแบรนด์ไปสู่ ‘ประสบการณ์ในชีวิตจริง’ เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้อ่านทั้งร้านค้าและคาเฟ่ที่คุ้มค่าแก่การไปเยือน เป็นพื้นที่จริงที่นอกจากจะทำให้แบรนด์มีชีวิตชีวา ยังเป็นสถานที่ที่ผู้คนสามารถมาพบปะกันได้&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/0PjXkhhOXSjvmocBWljiQtzfkzNTbyvCufvAEhXs1a2h4U8e9vA1.jpg" data-id="103427" data-url="https://media.thairath.co.th/image/0PjXkhhOXSjvmocBWljiQtzfkzNTbyvCufvAEhXs1a2h4U8e9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">นอกจากนั้นยังมีรายการวิทยุฟังฟรี 24 ชั่วโมง ที่กลับไปฟังซ้ำๆ กี่ทีก็ยังดีต่อใจกับอีเวนต์และงานกิจกรรมที่คุ้มค่าแก่การเข้าร่วม อีกหนึ่งหนทางในการเชื่อมต่อกันกับผู้คนในชีวิตจริงAnders Braso ประธานบริหารฝ่ายการตลาดและผู้จัดพิมพ์แห่ง Monocle บอกว่า ผู้คนมักจะถามว่าทำไม Monocle ถึงไม่มีตัวตนอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่เลย ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Instagram หรือ Facebook คำตอบแบบสั้นๆ ของเขาคือ “พวกเราเลือกที่จะไปโฟกัสกับสิ่งอื่นแทน”“เราเลือกที่จะลงทุนในพื้นที่ที่เราสามารถกำหนดทิศทางได้อย่างเต็มที่ ซึ่งพื้นที่เหล่านี้คือพื้นที่ที่มีศักยภาพในการมอบความลึกซึ้งและการมีส่วนร่วมที่แท้จริง ไม่ใช่ยิ่งทำให้ไขว้เขว”&nbsp;“ผมมองว่าโซเชียลมีเดียคือคู่แข่ง และผมไม่รู้สึกอยากจะหาเงินเข้ากระเป๋าให้พวกบริษัทที่เก่งแต่เรื่องแย่งทั้งยอดทราฟฟิกและรายได้ค่าโฆษณาไปจากธุรกิจของเรา ส่วน Instagram นั้น มันอาจจะดีต่อการสร้างการรับรู้ หรือ… อาจจะไม่ใช่ก็ได้ มันอาจจะดีในแง่การช่วยส่งนักอ่านหน้าใหม่มาให้เรา แต่ผมคิดว่าคนที่ใช้ชีวิตอยู่ในโลกของ Instagram มีแนวโน้มยากมากที่จะเปลี่ยนมาเป็นนักอ่านที่สมัครสมาชิก (Signed-up readers) แบบจริงจัง” &nbsp;Monocle มีความคิดว่าแบรนด์ที่ดีควรจะมีมุมที่ดูลึกลับน่าค้นหาอยู่สักหน่อย และไม่ควรจะเปิดเผยอะไรให้มากจนเกินไป พวกเขามองว่าปัญหาของโซเชียลฯ ทุกวันนี้ คือการต้องคอย ‘แอ็กทีฟ’ อยู่ตลอดเวลา และนั่นบีบบังคับให้สื่อต้องพูดหรือแสดงอะไรออกมามาก ‘เกินจำเป็น’ อย่างเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งสิ่งนี้เองที่ทำให้สื่อทุกวันนี้ขาด ‘เสน่ห์’ บางอย่างไปอย่างน่าเสียดาย&nbsp;นอกจากนั้นแล้ว Monocle ยังเชื่อว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคยังคงมีอนาคตอยู่ นั่นเป็นเพราะในยุคที่สังคมเริ่มแตกแยก และตัดขาดจากกันมากขึ้นเรื่อยๆ กระบอกเสียงที่คอยเชื่อมโยงทั้งชุมชน ธุรกิจ นโยบาย และโอกาสต่างๆ เข้าไว้ด้วยกัน จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นและสำคัญมากกว่าที่เคย&nbsp;“ในหลายๆ เมือง สื่อสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นที่แข็งแกร่งสามารถต้านทานภัยทางดิจิทัลด้วยการนำเสนอข่าวสารและความคิดเห็นตามข้อเท็จจริง และยังได้รับการสนับสนุนจากชุมชนที่ไว้วางใจ ซึ่งหากพวกเขาคิดว่าแค่ชื่อเสียงของแบรนด์เพียงอย่างเดียวจะช่วยให้รอดพ้นและก้าวผ่านไปได้ บอกได้เลยว่าไม่มีทาง” Andrew Tuck บรรณาธิการบริหารของ Monocle เคยให้สัมภาษณ์ไว้"ผมค่อนข้างมั่นใจว่ายังมีผู้คนอีกหลายล้านคนที่อยากตื่นนอนตอนเช้า แล้วเดินเข้าร้านค้าเล็กๆ สักแห่งเพื่อซื้อหนังสือพิมพ์สักฉบับ จิบกาแฟ (หรืออาจจะแอบสูบบุหรี่สักมวน?) และพูดคุยสนทนาท่ามกลางผู้คนที่มีความคิดอ่านคล้ายๆ กัน"จนถึงวันนี้ Monocle ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า ‘ออฟไลน์ยังไม่ตาย’ หากสร้างคุณค่าให้กับผู้คนมากพอ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้ปฏิเสธเทคโนโลยี แต่เลือกใช้เทคโนโลยี (เช่น วิทยุออนไลน์ หรือเว็บไซต์) เป็นเพียงประตูบานแรกที่คอยต้อนรับและดึงดูดผู้คนให้เดินเข้ามาสัมผัสโลกออฟไลน์ และการได้ ‘สัมผัส’ ประสบการ์สุนทรียภาพที่สมาร์ทโฟนให้ไม่ได้“ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่ใช่เรื่องของการหายไปจากโซเชียลฯ แต่คือการเอาตัวเองไปอยู่ตรงจุดที่สำคัญจริงๆ เพราะคำว่ากลยุทธ์สำหรับพวกเรา ก็เป็นเรื่องของการเลือกสิ่งที่จะ 'ไม่ทำ' มากพอๆ กับสิ่งที่จะ 'ทำ' นี่แหละ” Anders Braso ประธานบริหารฝ่ายการตลาดและผู้จัดพิมพ์แห่ง Monocleอ้างอิงhttps://www.instagram.com/p/DbmMD3QgBXT/?img_index=1https://www.linkedin.com/posts/anders-braso-33591110_people-sometimes-ask-why-monocle-isnt-on-activity-7368998779162771458-yppc

ไม่ว่าจะหยิบหนังสือไปอ่านที่ไหน หรือกระทั่งใน ‘คลับ’ ใน ‘บาร์’ ที่คนมารวมตัวกันอ่านหนังสือขณะที่มีดีเจมาเล่นเพลงแนว Ambient และ Electronic ให้ฟัง ก็เป็นภาพซึ่งทำให้เห็นว่าโลกของชมรมรักการอ่าน และคนรักหนังสือนั้นขยายขอบเขตไปกว้างไกล โดยไม่จำกัดสถานที่หรือรูปแบบเดิมๆ อีกต่อไป

ญี่ปุ่นมีอ่านหนังสือใน ‘คลับ’ กับ JUCY BOOK RAVE ส่วนเมลเบิร์นมีอ่านใน ‘บาร์’ กับ Book Doof ชวนรู้จักอีเวนต์ Book Club พร้อมฟังดีเจเปิดดนตรี Ambient ที่จะแลกหนังสือกันหรืออ่านเงียบๆ คนเดียวก็ได้ โดยหัวใจหลักคือเราสามารถ “อ่านได้ทุกที่” แม้ในที่ที่คนไม่คิดว่าจะอ่านได้

เลิฟ ภัทรานิษฐ์ มองว่าสิ่งที่ประสบความสำเร็จในชีวิต คือคนจำแบรนด์ TWENTYWENDY ของเธอได้เพราะแบรนด์ดิ้งดี คุณภาพดี และเล่าเรื่องดี มากกว่าจำว่านี่เป็นแบรนด์ของใคร หรือนักแสดงคนไหน ซึ่งเธอดีใจที่ลูกค้า “เห็นสิ่งที่เลิฟตั้งใจทำจริงๆ”

6 ปี ‘TWENTYWENDY’ แบรนด์เมคอัพโดย ‘เลิฟรัก’ ที่คิดสินค้าโดยเชื่อมโยงกับผู้หญิง และเธอเทสต์เองทุกตัว จะแอคทิวิตี้หนักแค่ไหน กลับบ้านมาต้องยังสวย!

Lola ได้ออกเครื่องเล่นซีดีแบบพกพาในชื่อ ‘Lola Portable CD Player’ เพื่อเอาไวบ์เก่าๆ และความ Nostalgia กลับมา ด้วยความตั้งใจที่อยากจะชวนให้ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างตัวเรากับสิ่งของที่จับต้องได้มากขึ้นในยุคที่อะไรๆ ก็อยู่บนหน้าจอไปซะหมด

พก ‘ซีดีเพลง’ จากอัลบั้มศิลปินคนโปรดไว้ฟังในทุกที่ที่ไป ด้วย ‘เครื่องเล่นซีดีแบบพกพา’ เสน่ห์ของ Physical Media ซึ่ง ‘Lola’ แบรนด์ที่ Gen Z กำลังมุง เอาไวบ์ความสนุกนี้กลับมาผ่าน ‘Lola Portable CD Player’

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Lifestyle

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

MIRROR TEAM

RELATED

HOT TOPICS