Victoria's Secret ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ตุ้บแรงกับเรื่อง Diversity ดังนั้นนอกจากการปรับรูปแบบรันเวย์แฟชั่นโชว์ให้กลายเป็นหนังสารคดีซึ่งฉายทาง Prime Video ในชื่อ The Tour ‘23 แล้ว ‘ความหลากหลาย’ ก็กลายเป็นโจทย์สำคัญที่ทางแบรนด์อยากตีให้แตก 

Victoria's Secret กับการใช้นางแบบ รูปร่างหลากหลายในโฆษณาชุดชั้นในลูกไม้ แต่ทำไมถึงมีแต่คนด่า?

Victoria's Secret ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ตุ้บแรงกับเรื่อง Diversity เพราะที่ตลอดมาได้นำเสนอแต่ภาพ Victoria’s Angel ที่ต้องมีหุ่นผอมสวยเป๊ะปังสวนทางกับกระแสโลก แฟชั่นโชว์ซึ่งเคยเป็นตำนานก็เริ่มกระแสแผ่วลงทุกปี แถมทางแบรนด์ต้องเผชิญดราม่าเรื่องที่อดีตซีอีโอยืนยันจะใช้แต่นางแบบหุ่นเป๊ะเพราะนี่คือ ‘แฟนตาซี’ แถมยังปฏิเสธที่จะใช้แบบเป็นคนข้ามเพศ จากนั้นความนิยมของ Victoria's Secret ก็ยิ่งลดลง จนต้องปิดแฟล็กชิปสโตร์ไปหลายแห่ง ต้องหยุดทำโชว์ไปกว่า 5 ปี และในช่วงเวลาอย่างนี้ทางแบรนด์เลยต้องพยายามปรับภาพลักษณ์กันยกใหญ่ดังนั้นนอกจากการปรับรูปแบบรันเวย์แฟชั่นโชว์ให้กลายเป็นหนังสารคดีซึ่งฉายทาง Prime Video ในชื่อ The Tour ‘23 แล้ว ‘ความหลากหลาย’ ก็กลายเป็นโจทย์สำคัญที่ทางแบรนด์อยากตีให้แตก ซึ่งนับว่าค่อนข้างจะช้าไปมาก แถมพอเป็น move ของแบรนด์ดังน้ำเสียงชัดอย่าง Victoria's Secret ความคาดหวังจากผู้ชมก็ยิ่งมากขึ้นเป็นเงาตามตัว และจากวิดิโอโปรโมต #TheTour23 ตัวล่าสุดที่เพิ่งปล่อยออกมานี้ ดูเหมือนคนดูก็ยังคง ‘ไม่ซื้อ’ ถึงขั้นมีแต่คนด่าเต็มช่องคอมเมนต์ในอินสตาแกรม“เกิดอะไรขึ้นเนี่ย? ทุกคนในทีมสไตลิสต์และการตลาดเมายากันหมดเหรอ”“คุณเป็นบ้ากันหมดแล้ว มันเกิดอะไรขึ้น ไม่มีอะไรในวิดิโอนี้ทำให้ฉันอยากซื้อสินค้าเลยสักชิ้นเดียว”“นี่เป็นการตลาดที่แย่ที่สุดที่ Victoria's Secret เคยทำมา”“พวกเราอยากเห็นไซส์ของแบบที่หลากหลาย ไม่ใช่ให้เอาเชี่ยอะไรก็ได้มาให้ดู ขนาดนักเรียนแฟชั่นยังต้องตั้งคำถามกับสิ่งนี้เลยนะ”“นี่มันแย่มาก คุณสามารถเชิดชูรูปร่างที่หลากหลายได้โดยไม่ต้องทำอะไรที่ดูงงและไร้สาระแบบนี้นะ”หรือกระทั่ง“ปีหน้าขอโชว์โอลด์สคูลแบบเดิมเถอะ”...นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของคอมเมนต์โหดๆ ที่น่าจะกรีดใจคนทำงาน วิดิโอตัวที่ว่านี้เป็นการโปรโมตคอลเลคชั่นชุดนั้นในที่ออกแบบโดยทีมดีไซเนอร์จากโตเกียว โดยงานนี้เลือกใช้นางแบบรูปร่างและสีผิวที่หลากหลายเดินสวนกันด้วยท่าทีว้าวุ่น แต่งตัวในชุดที่ "แบบของเรารู้สึกใส่สบาย" อย่างเช่นชุดนอนบ้าง ชุดที่ประดิษฐ์ขึ้นจากชุดชั้นในหลายๆ ตัวบ้าง หรือชุดเดรสสั้นมีเมทัลลิก ฯลฯ ส่วนสำคัญคือพวกเธอทุกคนมีบราและกางเกงในห้อยอยู่ตามตัวในฐานะเครื่องประดับ ซึ่งเมื่ออ่านคอมเมนต์แล้วเหล่านี้ดูจะเป็นลุคที่หลายคนไม่ซื้อ ว่าทำไปทำไม ซึ่งในทางหนึ่งก็เข้าใจได้เพราะในเมื่อสิ่งที่คุณอยากขายคือชุดชั้นใน แล้วทำไมไม่ทำให้เห็นว่าใส่แล้วมันไปกันได้กับร่างกายแต่ละแบบได้ยังไงบ้าง ไม่ใช่สักแต่ว่าจะเอามาห้อยๆ เอาไว้ แล้วตั้งใจทำให้ดูรุงรังเป็นพิเศษ ซึ่งสวนทางกับภาพความ ‘คราฟต์’ ที่เป็นจุดแข็งของ Victoria's Secret Show มาเสมอ<img src="https://media.thairath.co.th/image/iPQQnXwKvrn0lVsaJ2op1V2R5d3w7kqoaRHVl5lb6NGa0Ee9vA1.png" data-id="101187" data-url="https://media.thairath.co.th/image/iPQQnXwKvrn0lVsaJ2op1V2R5d3w7kqoaRHVl5lb6NGa0Ee9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">แต่อีกทางหนึ่ง ก็น่าคิดว่านี่เป็นคอนเซปต์ที่เลวร้ายขนาดนั้นไหม? และหากเป็นแบรนด์อื่นทำสิ่งนี้ ผลตอบรับจะต่างออกไปหรือเปล่า?ส่วนหนึ่งอาจเพราะหลายคนยังติดภาพจำเดิมของ Victoria's Secret นั่นคือให้นางฟ้ามาใส่ชุดชั้นในสวยๆ ประดับปีกหางอลังการ เดินเริงร่าออกมากับบทเพลงป๊อปในปีนั้นๆ ซึ่งในด้านหนึ่งก็เป็นสิ่งที่หลายคนเอียนและเมื่อจะเปลี่ยนก็คาดหวังวิธีนำเสนอที่ ‘สมเป็น’ Victoria's Secret กว่านี้ ขณะที่อีกหลายคนก็ดูจะต้องการภาพเก่าที่สุดขีดไปเลย เพราะหลังจากที่ก้าวผ่านบทสนทนาเรื่องความหลากหลายมานักต่อนักแล้ว หลายคนก็พบว่าตัวเองต้องการแค่ ‘แฟนตาซี’ อย่างที่อดีตซีอีโอเคยว่าเอาไว้อยู่เหมือนกันความอิหลักอิเหลื่อเลยตกเป็นของทีมงานอีกหน ว่าควรนำเสนอตัวเองอย่างไร ให้แบรนด์รอดพ้นจากภาพลบๆ ไปเสียที เพราะตัวหนังสารคดีเองก็ถูกตั้งคำถามด้วยเช่นกัน อย่างในวิดิโอโปรโมต #TheTour23 ที่เราจะได้เห็นทั้งนางฟ้าหน้าคุ้นอย่าง Gigi Hadid นักร้องดังอย่าง Doja Cat รวมถึงนางแบบที่เต็มไปด้วยความหลากหลาย แต่ที่สุดแล้วคนดูก็มองว่าไม่ได้มีอะไรใหม่ ไม่ต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่ใช้น้ำเสียงแบบนี้ไปนักต่อนักแล้ว ที่สุดแล้วก็ยังมีคนถามหาปีกนางฟ้าไซส์ยักษ์อลังการอยู่ดี&nbsp;อันที่จริงหากมองไปที่การปรับตัวของ Victoria's Secret ครั้งนี้ นับว่าตั้งอยู่บนฐานคิดเรื่อง Empower Women อย่างเต็มตัว เช่นโปรเจกต์ The VS20 ที่เป็นวิดิโอซีรีส์เชิดชูคนทำงานหญิง 20 คนที่มีส่วนร่วมใน Victoria’s Secret World Tour ทั้งนักออกแบบ ศิลปิน จนถึงคนทำหนัง และไม่เพียงแต่ผู้หญิงคนขาว ทางแบรนด์ยังพยายามแตะไปถึงผู้หญิงเชื้อชาติอื่นๆ เช่น Piscis Canizales นักเต้นและนักเคลื่อนไหวชาวโคลอมเบียที่เคยเป็นไวรัลจากการเต้นโว้กต่อหน้ากองกำลังตำรวจติดอาวุธในการประท้วงเมื่อปี 2021 หรือ KOM_I นักร้องชาวญี่ปุ่นอดีตสมาชิกวงอิเล็กทรอนิกส์ป๊อปอย่าง Wednesday Campanellaไม่เพียงเท่านั้น Victoria's Secret ก็เพิ่งประกาศมอบทุนให้กับองค์กรที่สนับสนุนศิลปิน คนทำงานสร้างสรรค์ ผู้บริหารหญิง หรือคนที่ต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมทางเพศ ภายในสี่เมืองอันเป็นฐานที่มั่นของดีไซเนอร์ Victoria's Secret ได้แก่ โบโกตา ประเทศโคลอมเบีย, ลากอส ประเทศโปรตุเกส, ลอนดอน และโตเกียว โดย คริสตี ตอสเตฟิน (Christy Tostevin) ผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์กล่าวว่า “เราเชื่อในพลังของผู้บริหารหญิง จนถึงเหล่าศิลปินหญิง ที่จะช่วยสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ดีในสังคมได้”&nbsp;หลายคนน่าจะเห็นได้ถึงความตั้งใจและความพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงของ Victoria's Secret แต่วิธีการที่แบรนด์ใช้ คงเป็นเรื่องที่ต้องหาคำตอบกันไปอีกยาวๆ&nbsp;อ้างอิง<a href="https://www.instagram.com/reel/Cxq3kV3uHw6/?id=3200614875142847546_3416684&fbclid=IwAR0ZV4_0czh_CYN9-iCaEtWXfSqoP1dSgsRMC5c1edg6ourRfMNehYn6V-A" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.instagram.com/reel/Cxq3kV3uHw6/?id=3200614875142847546_3416684&amp;fbclid=IwAR0ZV4_0czh_CYN9-iCaEtWXfSqoP1dSgsRMC5c1edg6ourRfMNehYn6V-A</a>&nbsp;<a href="https://edition.cnn.com/style/victorias-secret-fashion-tour-prime/index.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://edition.cnn.com/style/victorias-secret-fashion-tour-prime/index.html&nbsp;</a>&nbsp;<a href="https://www.victoriassecretandco.com/news-releases/news-release-details/victorias-secret-launches-tour-impact-fund-champion-gender" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.victoriassecretandco.com/news-releases/news-release-details/victorias-secret-launches-tour-impact-fund-champion-gender</a> &nbsp;

ในโลกบิวตี้ นับว่าปี 2025 เป็นปีทองของเทรนด์น้ำหอมแห้ง ที่มาในหลากหลายรูปแบบ แล้วอะไรเป็นสาเหตุที่ทำให้น้ำหอมขนาดเล็กถึงได้ติดลมบนขนาดนี้?

พกใส่กระเป๋า เติมความหอมได้ทุกที่กับ 
Solid Perfume น้ำหอมแห้งรักษ์โลกที่รีฟิลล์ได้

ท่ามกลางสินค้าแฟชั่นมือสองและของวินเทจทั้งหลาย สิ่งหนึ่งที่น่าจับตามองคือความต้องการหาซื้อ ‘เฟอร์วินเทจ’ จากเหล่าคนรักแฟชั่นที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญในกลุ่มวัยรุ่นประมาณ 20s จนถึงวัยประมาณ 30s ที่หันมาเข้าวงการตามเก็บเฟอร์หายากกัน ซึ่งน่าจับตามองว่าทิศทางของมันจะเป็นอย่างไรต่อไป

ความขลังที่มาพร้อมการอัปไซเคิล สำรวจความฮิตของ ‘เฟอร์วินเทจ’ แง่มุมอันหลากหลายที่มีทั้งคนรักและคนชัง ท่ามกลางการแบนเฟอร์แท้ของนักอนุรักษ์และแบรนด์ใหญ่ๆ

คอนเซปต์สุดขบถที่ถูกบอกเล่าอย่างตรงไปตรงมาในเซ็ตภาพถ่ายแฟชั่น ‘dare to wang’ โดย Alexander Wang

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Lifestyle

Victoria's Secret กับการใช้นางแบบ รูปร่างหลากหลายในโฆษณาชุดชั้นในลูกไม้ แต่ทำไมถึงมีแต่คนด่า?

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

MIRROR TEAM

RELATED

HOT TOPICS