Victoria's Secret ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ตุ้บแรงกับเรื่อง Diversity ดังนั้นนอกจากการปรับรูปแบบรันเวย์แฟชั่นโชว์ให้กลายเป็นหนังสารคดีซึ่งฉายทาง Prime Video ในชื่อ The Tour ‘23 แล้ว ‘ความหลากหลาย’ ก็กลายเป็นโจทย์สำคัญที่ทางแบรนด์อยากตีให้แตก 

Victoria's Secret กับการใช้นางแบบ รูปร่างหลากหลายในโฆษณาชุดชั้นในลูกไม้ แต่ทำไมถึงมีแต่คนด่า?

Victoria's Secret ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ตุ้บแรงกับเรื่อง Diversity เพราะที่ตลอดมาได้นำเสนอแต่ภาพ Victoria’s Angel ที่ต้องมีหุ่นผอมสวยเป๊ะปังสวนทางกับกระแสโลก แฟชั่นโชว์ซึ่งเคยเป็นตำนานก็เริ่มกระแสแผ่วลงทุกปี แถมทางแบรนด์ต้องเผชิญดราม่าเรื่องที่อดีตซีอีโอยืนยันจะใช้แต่นางแบบหุ่นเป๊ะเพราะนี่คือ ‘แฟนตาซี’ แถมยังปฏิเสธที่จะใช้แบบเป็นคนข้ามเพศ จากนั้นความนิยมของ Victoria's Secret ก็ยิ่งลดลง จนต้องปิดแฟล็กชิปสโตร์ไปหลายแห่ง ต้องหยุดทำโชว์ไปกว่า 5 ปี และในช่วงเวลาอย่างนี้ทางแบรนด์เลยต้องพยายามปรับภาพลักษณ์กันยกใหญ่ดังนั้นนอกจากการปรับรูปแบบรันเวย์แฟชั่นโชว์ให้กลายเป็นหนังสารคดีซึ่งฉายทาง Prime Video ในชื่อ The Tour ‘23 แล้ว ‘ความหลากหลาย’ ก็กลายเป็นโจทย์สำคัญที่ทางแบรนด์อยากตีให้แตก ซึ่งนับว่าค่อนข้างจะช้าไปมาก แถมพอเป็น move ของแบรนด์ดังน้ำเสียงชัดอย่าง Victoria's Secret ความคาดหวังจากผู้ชมก็ยิ่งมากขึ้นเป็นเงาตามตัว และจากวิดิโอโปรโมต #TheTour23 ตัวล่าสุดที่เพิ่งปล่อยออกมานี้ ดูเหมือนคนดูก็ยังคง ‘ไม่ซื้อ’ ถึงขั้นมีแต่คนด่าเต็มช่องคอมเมนต์ในอินสตาแกรม“เกิดอะไรขึ้นเนี่ย? ทุกคนในทีมสไตลิสต์และการตลาดเมายากันหมดเหรอ”“คุณเป็นบ้ากันหมดแล้ว มันเกิดอะไรขึ้น ไม่มีอะไรในวิดิโอนี้ทำให้ฉันอยากซื้อสินค้าเลยสักชิ้นเดียว”“นี่เป็นการตลาดที่แย่ที่สุดที่ Victoria's Secret เคยทำมา”“พวกเราอยากเห็นไซส์ของแบบที่หลากหลาย ไม่ใช่ให้เอาเชี่ยอะไรก็ได้มาให้ดู ขนาดนักเรียนแฟชั่นยังต้องตั้งคำถามกับสิ่งนี้เลยนะ”“นี่มันแย่มาก คุณสามารถเชิดชูรูปร่างที่หลากหลายได้โดยไม่ต้องทำอะไรที่ดูงงและไร้สาระแบบนี้นะ”หรือกระทั่ง“ปีหน้าขอโชว์โอลด์สคูลแบบเดิมเถอะ”...นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของคอมเมนต์โหดๆ ที่น่าจะกรีดใจคนทำงาน วิดิโอตัวที่ว่านี้เป็นการโปรโมตคอลเลคชั่นชุดนั้นในที่ออกแบบโดยทีมดีไซเนอร์จากโตเกียว โดยงานนี้เลือกใช้นางแบบรูปร่างและสีผิวที่หลากหลายเดินสวนกันด้วยท่าทีว้าวุ่น แต่งตัวในชุดที่ "แบบของเรารู้สึกใส่สบาย" อย่างเช่นชุดนอนบ้าง ชุดที่ประดิษฐ์ขึ้นจากชุดชั้นในหลายๆ ตัวบ้าง หรือชุดเดรสสั้นมีเมทัลลิก ฯลฯ ส่วนสำคัญคือพวกเธอทุกคนมีบราและกางเกงในห้อยอยู่ตามตัวในฐานะเครื่องประดับ ซึ่งเมื่ออ่านคอมเมนต์แล้วเหล่านี้ดูจะเป็นลุคที่หลายคนไม่ซื้อ ว่าทำไปทำไม ซึ่งในทางหนึ่งก็เข้าใจได้เพราะในเมื่อสิ่งที่คุณอยากขายคือชุดชั้นใน แล้วทำไมไม่ทำให้เห็นว่าใส่แล้วมันไปกันได้กับร่างกายแต่ละแบบได้ยังไงบ้าง ไม่ใช่สักแต่ว่าจะเอามาห้อยๆ เอาไว้ แล้วตั้งใจทำให้ดูรุงรังเป็นพิเศษ ซึ่งสวนทางกับภาพความ ‘คราฟต์’ ที่เป็นจุดแข็งของ Victoria's Secret Show มาเสมอ<img src="https://media.thairath.co.th/image/iPQQnXwKvrn0lVsaJ2op1V2R5d3w7kqoaRHVl5lb6NGa0Ee9vA1.png" data-id="101187" data-url="https://media.thairath.co.th/image/iPQQnXwKvrn0lVsaJ2op1V2R5d3w7kqoaRHVl5lb6NGa0Ee9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">แต่อีกทางหนึ่ง ก็น่าคิดว่านี่เป็นคอนเซปต์ที่เลวร้ายขนาดนั้นไหม? และหากเป็นแบรนด์อื่นทำสิ่งนี้ ผลตอบรับจะต่างออกไปหรือเปล่า?ส่วนหนึ่งอาจเพราะหลายคนยังติดภาพจำเดิมของ Victoria's Secret นั่นคือให้นางฟ้ามาใส่ชุดชั้นในสวยๆ ประดับปีกหางอลังการ เดินเริงร่าออกมากับบทเพลงป๊อปในปีนั้นๆ ซึ่งในด้านหนึ่งก็เป็นสิ่งที่หลายคนเอียนและเมื่อจะเปลี่ยนก็คาดหวังวิธีนำเสนอที่ ‘สมเป็น’ Victoria's Secret กว่านี้ ขณะที่อีกหลายคนก็ดูจะต้องการภาพเก่าที่สุดขีดไปเลย เพราะหลังจากที่ก้าวผ่านบทสนทนาเรื่องความหลากหลายมานักต่อนักแล้ว หลายคนก็พบว่าตัวเองต้องการแค่ ‘แฟนตาซี’ อย่างที่อดีตซีอีโอเคยว่าเอาไว้อยู่เหมือนกันความอิหลักอิเหลื่อเลยตกเป็นของทีมงานอีกหน ว่าควรนำเสนอตัวเองอย่างไร ให้แบรนด์รอดพ้นจากภาพลบๆ ไปเสียที เพราะตัวหนังสารคดีเองก็ถูกตั้งคำถามด้วยเช่นกัน อย่างในวิดิโอโปรโมต #TheTour23 ที่เราจะได้เห็นทั้งนางฟ้าหน้าคุ้นอย่าง Gigi Hadid นักร้องดังอย่าง Doja Cat รวมถึงนางแบบที่เต็มไปด้วยความหลากหลาย แต่ที่สุดแล้วคนดูก็มองว่าไม่ได้มีอะไรใหม่ ไม่ต่างจากแบรนด์อื่นๆ ที่ใช้น้ำเสียงแบบนี้ไปนักต่อนักแล้ว ที่สุดแล้วก็ยังมีคนถามหาปีกนางฟ้าไซส์ยักษ์อลังการอยู่ดี&nbsp;อันที่จริงหากมองไปที่การปรับตัวของ Victoria's Secret ครั้งนี้ นับว่าตั้งอยู่บนฐานคิดเรื่อง Empower Women อย่างเต็มตัว เช่นโปรเจกต์ The VS20 ที่เป็นวิดิโอซีรีส์เชิดชูคนทำงานหญิง 20 คนที่มีส่วนร่วมใน Victoria’s Secret World Tour ทั้งนักออกแบบ ศิลปิน จนถึงคนทำหนัง และไม่เพียงแต่ผู้หญิงคนขาว ทางแบรนด์ยังพยายามแตะไปถึงผู้หญิงเชื้อชาติอื่นๆ เช่น Piscis Canizales นักเต้นและนักเคลื่อนไหวชาวโคลอมเบียที่เคยเป็นไวรัลจากการเต้นโว้กต่อหน้ากองกำลังตำรวจติดอาวุธในการประท้วงเมื่อปี 2021 หรือ KOM_I นักร้องชาวญี่ปุ่นอดีตสมาชิกวงอิเล็กทรอนิกส์ป๊อปอย่าง Wednesday Campanellaไม่เพียงเท่านั้น Victoria's Secret ก็เพิ่งประกาศมอบทุนให้กับองค์กรที่สนับสนุนศิลปิน คนทำงานสร้างสรรค์ ผู้บริหารหญิง หรือคนที่ต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมทางเพศ ภายในสี่เมืองอันเป็นฐานที่มั่นของดีไซเนอร์ Victoria's Secret ได้แก่ โบโกตา ประเทศโคลอมเบีย, ลากอส ประเทศโปรตุเกส, ลอนดอน และโตเกียว โดย คริสตี ตอสเตฟิน (Christy Tostevin) ผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์กล่าวว่า “เราเชื่อในพลังของผู้บริหารหญิง จนถึงเหล่าศิลปินหญิง ที่จะช่วยสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ดีในสังคมได้”&nbsp;หลายคนน่าจะเห็นได้ถึงความตั้งใจและความพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงของ Victoria's Secret แต่วิธีการที่แบรนด์ใช้ คงเป็นเรื่องที่ต้องหาคำตอบกันไปอีกยาวๆ&nbsp;อ้างอิง<a href="https://www.instagram.com/reel/Cxq3kV3uHw6/?id=3200614875142847546_3416684&fbclid=IwAR0ZV4_0czh_CYN9-iCaEtWXfSqoP1dSgsRMC5c1edg6ourRfMNehYn6V-A" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.instagram.com/reel/Cxq3kV3uHw6/?id=3200614875142847546_3416684&amp;fbclid=IwAR0ZV4_0czh_CYN9-iCaEtWXfSqoP1dSgsRMC5c1edg6ourRfMNehYn6V-A</a>&nbsp;<a href="https://edition.cnn.com/style/victorias-secret-fashion-tour-prime/index.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://edition.cnn.com/style/victorias-secret-fashion-tour-prime/index.html&nbsp;</a>&nbsp;<a href="https://www.victoriassecretandco.com/news-releases/news-release-details/victorias-secret-launches-tour-impact-fund-champion-gender" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.victoriassecretandco.com/news-releases/news-release-details/victorias-secret-launches-tour-impact-fund-champion-gender</a> &nbsp;

Lola ได้ออกเครื่องเล่นซีดีแบบพกพาในชื่อ ‘Lola Portable CD Player’ เพื่อเอาไวบ์เก่าๆ และความ Nostalgia กลับมา ด้วยความตั้งใจที่อยากจะชวนให้ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างตัวเรากับสิ่งของที่จับต้องได้มากขึ้นในยุคที่อะไรๆ ก็อยู่บนหน้าจอไปซะหมด

พก ‘ซีดีเพลง’ จากอัลบั้มศิลปินคนโปรดไว้ฟังในทุกที่ที่ไป ด้วย ‘เครื่องเล่นซีดีแบบพกพา’ เสน่ห์ของ Physical Media ซึ่ง ‘Lola’ แบรนด์ที่ Gen Z กำลังมุง เอาไวบ์ความสนุกนี้กลับมาผ่าน ‘Lola Portable CD Player’

หนึ่งใน Hallmark of Aging คือ DNA ค่ะ ถ้า DNA เราดี เสถียร เราจะคงหรือยืดความอ่อนเยาว์ได้ แต่ถ้า DNA เริ่มพัง จะนำพาไปสู่การแก่ในระดับเซลล์ ซึ่งอาจเกิดความแก่ที่เห็นบนใบหน้าและผิวของเรา

เพราะ ‘ความงาม’ สร้างขึ้นได้จาก DNA และ ‘ความแก่’ ในระดับเซลล์ก็เริ่มที่ความพังของ DNA เปิดคู่มือความงาม อะไรบ้างที่เสริมสร้างและทำลาย ‘DNA’ ที่เป็นทั้งต้นธารแห่ง Beauty และ Aging

The Refined Rebel: เมื่อมรดกช่างฝีมือ 4 เจเนอเรชันของ CHAVANA โคจรมาพบตัวตนอันขบถอย่างมีชั้นเชิงใน ‘THE CAMOUFLAGE’ โดย O THONGTHAI

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Lifestyle

Victoria's Secret กับการใช้นางแบบ รูปร่างหลากหลายในโฆษณาชุดชั้นในลูกไม้ แต่ทำไมถึงมีแต่คนด่า?

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

MIRROR TEAM

RELATED

HOT TOPICS