แบรนด์ Gap ปล่อยแคมเปญโฆษณายีนส์ พร้อมได้ดึงตัว ‘KATSEYE’ มาร่วมโปรโมต ผ่านคอนเซ็ปต์ ‘Better in Denim’ ซึ่งถือนำเสนอภาพการแสดงของผู้หญิงผ่าน ‘Real Female Gaze’ อย่างแท้จริง โดยถ่ายทอดตัวตนของวงเกิร์ลกรุ๊ป KATSEYE ในสไตล์ของพวกเธอเอง ให้ความสำคัญกับการเต้นที่ทรงพลัง รวมถึงเจาะลึกให้เห็นถึงคุณสมบัติของสินค้า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายอย่าง Gen Z มิใช่การมุ่งเสนอภาพเรือนร่างของผู้หญิงในสื่อเพื่อดึงดูดผู้ชมชายหรือสร้างกระแสไวรัลเพียงอย่างเดียว

‘Better in Denim’ โฆษณายีนส์จากแบรนด์ Gap ชวน KATSEYE มาโชว์ความเป็นตัวเอง โอบรับความหลากหลาย และถ่ายทอดภาพผู้หญิงผ่าน Real Female Gaze ที่ไม่ได้ทำให้ผู้หญิงเป็นเพียงวัตถุแห่งการจ้องมอง

ก่อนหน้านี้ หลายคนน่าจะเห็นแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ American Eagle โดนดราม่าหนัก เพราะสคริปต์ “Sydney Sweeney Has Great Jeans” หรือ “ซิดนีย์ สวีนีย์ มียีนส์ที่ดี” ซึ่งหลายคนมองว่า มันคือการเล่าคำพ้องเสียงระหว่างคำว่า “Jeans” (ยีนส์) กับ “Gene” (หน่วยพื้นฐานทางพันธุกรรม) ซึ่งถูกมองว่าแตะประเด็นอ่อนไหวเรื่องเพศ เชื้อชาติ และการเมือง โดยมีคนตีความว่าเปรียบเหมือนการด้อยค่าคนเชื้อชาติอื่นๆ ที่ไม่ได้มีพันธุกรรมแบบเดียวกับซิดนีย์ล่าสุดนี้ แบรนด์ Gap ก็ได้ปล่อยแคมเปญโฆษณายีนส์ออกมาเช่นเดียวกัน แต่กระแสตอบรับนับว่าเป็นไปในเชิงบวก โดย Gap ได้ดึงตัวเกิร์ลกรุ๊ประดับโลกอย่าง ‘KATSEYE’ มาร่วมโปรโมต ผ่านคอนเซ็ปต์ ‘Better in Denim’ ซึ่งในคลิปโฆษณาดังกล่าว KATSEYE ไม่ได้พูดถึงสินค้าแม้แต่ประโยคเดียว แต่พวกเธอนำเสนอคุณสมบัติอันโดดเด่นของเดนิมแบรนด์ Gap ด้วยการแสดงเพอร์ฟอร์แมนซ์ด้านการเต้น เพื่อแสดงให้เห็นว่า ผ้าเดนิมแบรนด์ Gap มีความยืดหยุ่นสูงมากเพียงใดเพราะไม่ว่า KATSEYE จะเต้นท่าไหน หรือเคลื่อนไหวแรงยังไง ยีนส์ก็ยังคงสภาพดี และไม่มีส่วนใดฉีกขาด ซึ่งถือเป็นการการันตีกับผู้บริโภคว่า ยีนส์จากแบรนด์ Gap เหมาะกับการใช้งานจริงในชีวิตประจำวันที่เต็มไปด้วยกิจกรรมมากมาย อีกทั้ง การเลือกเพลงฮิตปี 2003 อย่าง ‘Milkshake’ ของ Kelis มาประกอบโฆษณายังทำให้กลิ่นอายวินเทจเด่นชัดมากขึ้นไปอีก และส่งเสริมการโปรโมต ‘กางเกงยีนส์เอวต่ำ’ ของแบรนด์ท่ามกลางกระแสแฟชั่น Y2K ได้เป็นอย่างดีอย่างไรก็ตาม เนื้อหาเพลง ‘Milkshake’ เองก็เป็นเพลงที่สุ่มเสี่ยงจะโดนวิจารณ์ได้เช่นกัน เพราะเป็นเพลงที่ผู้หญิงขิงกันเองว่า ฉันเสิร์ฟผู้ชายเก่งกว่า แต่น่าสนใจที่เมื่อนำเพลงนี้มารวมกับองค์ประกอบทั้งหมดในผลงาน ประเด็นนี้กลับไม่ได้ถูกท้วงติงจากผู้ชมกระแสตอบรับที่มีต่อแคมเปญโฆษณาแบรนด์ Gap แตกต่างจากแบรนด์ American Eagle อย่างชัดเจน โดยแคมเปญ “Better in Denim” ประสบความสำเร็จอย่างมากในแง่ของเอนเกจเมนต์ เพราะนอกจากคลิปโฆษณาจะมียอดชมทาง TikTok สูงถึง 25.9 ล้าน และยอดไลก์ 3.3 ล้านครั้งแล้ว ผู้คนจำนวนมากอัปโหลดคลิปเต้นชาเลนจ์เพลง ‘Milkshake’ พร้อมใส่กางเกงยีนส์ตามวง KATSEYE จนกลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมหนึ่งบนแพลตฟอร์ม TikTok อีกด้วยขณะเดียวกัน ผู้ใช้งานบางรายก็แสดงความคิดเห็นพาดพิงถึงแคมเปญโฆษณาแบรนด์ American Eagle ที่โดนดราม่าก่อนหน้านี้ เช่น “100% better than the sydney sweeney jeans ad” หรือ “Best genes and jeans” เป็นต้น รวมถึงโพสต์คลิปเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาระหว่างแบรนด์ดังทั้งสองสาเหตุที่แคมเปญโฆษณาแบรนด์ Gap สามารถครองใจเหล่าผู้ชมได้มากกว่า เพราะการโปรโมตสินค้าครั้งนี้โอบรับและเข้าใจ ‘ความแตกต่าง’ ของมนุษย์ ซึ่งสะท้อนผ่านการเลือกวงเกิร์ลกรุ๊ปที่มีความหลากหลายทั้งด้านเชื้อชาติ สีผิว และวัฒนธรรมอย่าง ‘KATSEYE’ มาพรีเซนต์สินค้าเสื้อผ้าเดนิมที่มีหลากหลายรูปแบบเช่นเดียวกัน&nbsp;โดยแคปชันของแคมเปญโฆษณานี้ระบุไว้ว่า “This is denim as you define it. Your individuality. Your self-expression. Your style. Powerful on your own. Even better together. นี่คือเดนิมที่คุณกำหนดเอง ตัวตนของคุณ การแสดงออกของคุณ สไตล์ของคุณ ทรงพลังในแบบคุณ และยิ่งมีพลังเมื่อเราอยู่ด้วยกัน”อ้างอิงข้อมูลจากเว็บไซต์ YPulse ความคิดเห็นยอดนิยมในวิดีโอรีวิวที่มียอดไลก์ 591,000 ครั้ง กล่าวว่า “ไม่ใช่แค่ KATSEYE เองที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ แต่ยีนส์ที่โปรโมตก็มีหลายทรงหลายเฉดสี” โดยคอมเมนต์นี้ก็ได้รับยอดไลก์กว่า 145,000 ครั้งยิ่งไปกว่านั้น KATSEYE ยังให้สัมภาษณ์ว่า “Gap ไม่ได้บอกให้พวกเราปรับตัวเข้ากับแบรนด์ แต่พวกเขาชวนให้เรามาแสดงโชว์ในแบบของพวกเราเอง ผ้าเดนิมเคลื่อนไหวไปกับเรา และทุกลุคที่ใส่ก็ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นลุคของเราเองจริงๆ พวกเราได้แสดงโชว์ในแบบของเรา นำเสนอสไตล์และวัฒนธรรมสอดแทรกในทุกๆ เฟรม และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ช่วงเวลานั้นมีพลังมาก”นอกจากนี้ เมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญโฆษณายีนส์ของ American Eagle ซึ่งไม่ได้ถูกวิจารณ์เพียงประเด็นเรื่อง ‘พันธุกรรม’ เท่านั้น แต่คลิปโฆษณาดังกล่าวยังถ่ายทอดภาพของ Sydney Sweeney ในทางเพศมากเกินไป ผ่าน ‘การจ้องมองของเพศชาย’ (The Male Gaze) หรือการประกอบสร้างโลกภาพยนตร์เพื่อความสุขของผู้ชมเพศชาย โดยการใช้มุมกล้องจับจ้องรูปร่างและสัดส่วนต่างๆ ของนักแสดงหญิงเกินความจำเป็น เปรียบเสมือนการทำให้ผู้หญิงเป็นเพียงวัตถุแห่งการจ้องมอง (Object of gaze) ของผู้จ้องมอง (Bearer of the gaze) อย่างผู้ชมแตกต่างจากแคมเปญโฆษณายีนส์ของแบรนด์ Gap ซึ่งเป็นผลงานของผู้กำกับหญิงมากฝีมืออย่าง ‘Bethany Vargas’ ที่นำเสนอภาพการแสดงของผู้หญิงผ่าน ‘Real Female Gaze’ อย่างแท้จริง โดยถ่ายทอดตัวตนของวงเกิร์ลกรุ๊ป KATSEYE ในสไตล์ของพวกเธอเอง ให้ความสำคัญกับการแสดงและการเต้นที่ทรงพลัง รวมถึงเชื่อมโยงและเจาะลึกให้เห็นถึงคุณสมบัติของสินค้า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายอย่าง Gen Z มิใช่การมุ่งเสนอภาพเรือนร่างของผู้หญิงในสื่อเพื่อดึงดูดผู้ชมชายหรือสร้างกระแสไวรัลเพียงอย่างเดียว‘Dylan Davey’ ผู้ก่อตั้งและนักกลยุทธ์แบรนด์แห่ง The Social Inc. กล่าวกับ Newsweek ว่า “การเลือก KATSEYE และเพลง Milkshake ช่วยเพิ่มพลังทางวัฒนธรรม แต่สิ่งที่เน้นจริงๆ คือบรรยากาศและอารมณ์ มากกว่าการพุ่งไปที่ตัวบุคคล”อ้างอิง<a href="https://www.ypulse.com/newsfeed/2025/08/21/young-people-are-loving-gaps-latest-campaign-featuring-gen-z-girl-group-KATSEYE/" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://www.ypulse.com/newsfeed/2025/08/21/young-people-are-loving-gaps-latest-campaign-featuring-gen-z-girl-group-KATSEYE/</a>&nbsp;<a href="https://www.newsweek.com/gap-ad-campaign-praised-amid-sydney-sweeney-controversy-2116954" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://www.newsweek.com/gap-ad-campaign-praised-amid-sydney-sweeney-controversy-2116954</a>&nbsp;<a href="https://www.gapinc.com/en-us/articles/2025/08/gap-unveils-fall-denim-campaign-starring-global-gi" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://www.gapinc.com/en-us/articles/2025/08/gap-unveils-fall-denim-campaign-starring-global-gi</a>&nbsp;<a href="https://tribune.com.pk/story/2562185/katseye-lead-gaps-fall-2025-better-in-denim-campaign-reviving-low-rise-jeans" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://tribune.com.pk/story/2562185/katseye-lead-gaps-fall-2025-better-in-denim-campaign-reviving-low-rise-jeans</a>&nbsp;

จมูกที่ได้กลิ่นหนังสือเก่า ฝีเท้าที่ได้เหยียบลงบนพื้นไม้ โสตประสาทที่เพลิดเพลินไปกับเสียงเพลงแนวโอลดี้จากลำโพงเครื่องเล่นแผ่นเสียง สายตาที่ได้มองความน่าทึ่งของภาพที่ยังคงสวยสดของหนังสือแม้จะถูกพิมพ์มามากกว่า 50-60 ปีก่อน ขณะที่มือได้ลูบไล้สัมผัสกับกระดาษทีละเเผ่น ทีละเเผ่น ระหว่างไล่พลิกเปิดหน้าหนังสือ นี่คือประสบการณ์ที่เราได้สัมผัส ตั้งแต่เดินขึ้นบันไดมายังที่ตั้งของร้านหนังสือวินเทจสแตนด์อโลนในย่านวงศ์สว่าง

weird book  ร้านหนังสือวินเทจปีลึกที่ลงทุนด้วยใจ และอยากได้กำไรเป็นความสุขของนักอ่าน ‘เวียร์ดๆ’ 

ร่มกันฝนสำหรับสูบบุหรี่ตอนฝนตก แหวนที่เป็นไหมขัดฟันไปด้วย และกล่องใส่เครื่องสำอางติดหลังมือถือ! ของกระจุกกระจิกดีไซน์ Surreal แปลกแต่ดี แก้ปัญหาจุกจิกที่เคยช็อตฟีล โดยนักออกแบบเกาหลี Yeonsu Ra/Na 

SO BRAT! สมกับเป็นลุคเจ้าสาวของนักร้องขวัญใจชาว Gen Z อย่าง Charli XCX สุดๆ ที่ใครเห็นลุคนี้ก็ต้องพูดกันทันทีแน่ๆ ว่า “นี่มันโคตรจะชาร์ลี” และสิ่งนี้คือหนึ่งในภาพของ ‘Anti-bride’ หรือเจ้าสาวนอกขนบที่พร้อมจะเป็นตัวเองที่สุดในวันแต่งงาน โดยไม่จำเป็นต้องเป็นไปตามกรอบประเพณีวันแต่งงานที่คนคุ้นเคย

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Fashion

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

จุฬาลักษณ์ เดชะ

RELATED

HOT TOPICS