The Row สะท้อนความหรูหราแบบไม่ตะโกนได้อย่างเด่นชัดด้วยความมินิมอลที่ไร้ซึ่งโลโก้ ไม่ใช้ลายโมโนแกรมใดๆ ไม่ใช้เทรนด์มาแรงของปีนั้นๆ ในการออกแบบ แต่เลือกดีไซน์โดยมองเรื่องศิลปะและฟังก์ชันเป็นสำคัญ

The Row แบรนด์ของสองแฝด Olsen ที่ก้าวเข้าสู่กระแสหลักด้วยความมินิมอล กับกระเป๋า Margaux ที่แทบจะมาแรงเท่า Birkin

ณ ตอนนี้สายแฟชั่นลักชัวรี่หลายคนน่าจะได้ยินชื่อแบรนด์ The Row จากแทบทุกหนแห่ง เพราะนี่คือแบรนด์ที่ก้าวเข้าสู่กระแสหลักอย่างเต็มตัวแทบจะพร้อมๆ กับเทรนด์ Quiet Luxury ที่มาแรงสุดๆ ในโลกอินเทอร์เน็ตช่วงปีที่ผ่านมา&nbsp;The Row สะท้อนความหรูหราแบบไม่ตะโกนได้อย่างเด่นชัดด้วยความมินิมอลที่ไร้ซึ่งโลโก้ ไม่ใช้ลายโมโนแกรมใดๆ ไม่ใช้เทรนด์มาแรงของปีนั้นๆ ในการออกแบบ แต่เลือกดีไซน์โดยมองเรื่องศิลปะและฟังก์ชันเป็นสำคัญ แทบทุกไอเทมคือเสื้อผ้าชิ้นพื้นฐานที่เน้นคุณภาพเป็นหลัก โดดเด่นในความ “If you know, you know” ไม่เพียงเท่านั้น ทางแบรนด์ยังไม่ใช้วิธีการโปรโมตโดยใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ใดๆ อย่างที่แบรนด์ใหญ่ๆ ล้วนแต่ทำกัน แต่พูดได้ว่าคนดังหลายคนหยิบ The Row มาใช้ของเขาเอง และเมื่อมันถูกพบเห็นออกสื่อบ่อยเข้า มันก็ดังของมันขึ้นมาเอง! &nbsp;และทั้งหมดนี้ก็คือความตั้งใจที่สัมฤทธิผลของผู้ก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งก็ไม่ใช่ใครที่ไหน นอกจากสองคู่แฝดคนดังแห่งฮอลลีวูดอย่าง Mary-Kate Olsen และ Ashley Olsen ที่ก่อตั้งแบรนด์ The Row ขึ้นมาเมื่อปี 2006 ตอนที่ทั้งคู่มีอายุเพียง 18 ปีเท่านั้น สองแฝดตั้งใจว่าจะไม่ใช้ความดังของตัวเองมาโปรโมตแบรนด์ จนถึงตอนนี้ทั้งคู่ก็ให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับแบรนด์น้อยครั้งมาก พยายามให้ตัวงานดีไซน์เรียบหรูกับวัสดุคุณภาพได้เปล่งประกายออกมาด้วยตัวเองให้มากที่สุด อย่างที่ Ashley เคยกล่าวเอาไว้ว่า “เราลองมาดูกัน ถ้าตัวงานถูกออกแบบมาอย่างดี ใช้วัสดุที่ดีเยี่ยม มากับขนาดที่เหมาะเจาะ มันจะสามารถขายดีได้โดยไม่ต้องมีชื่อแบรนด์หรือโลโก้ปั๊มติดเอาไว้เลยได้ไหม”&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/xa4NY4hTzTokYQb4CNrgUX3DcPIB4Vl5iHGhpLTkTR8e9vA1.png" data-id="101529" data-url="https://media.thairath.co.th/image/xa4NY4hTzTokYQb4CNrgUX3DcPIB4Vl5iHGhpLTkTR8e9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">ซึ่งจะว่ากันไปแล้วก็ใช้เวลาเกือบ 20 ปีเลยทีเดียว กว่าจะก้าวมาสู่กระแสหลักของโลกได้สำเร็จ และแม้ทางแบรนด์จะยึดมั่นในการไม่เป็นเทรนด์แค่ไหน ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าความสำเร็จของแบรนด์ในทุกวันนี้ส่วนหนึ่งก็มาจากเทรนด์ในโซเชียลมีเดียThe Row เป็นที่รู้จักมากขึ้นหลังจากที่คนดังหลายคนเลือกใช้ไอเทมจากทางแบรนด์และปรากฏตัวในสื่อ ไม่ว่าจะเป็น Jennifer Lawrence ที่พาหมาออกมาเดินเล่นแล้วถูกปาปารัซซี่ถ่ายภาพไว้ ซึ่งลุคของเธอก็เรียบหรูดูแพงจนคนต้องไปเสิร์ชว่าเธอหิ้วกระเป๋าของอะไร และก็คือ Margaux Bag ของ The Row นั่นเอง รวมถึง Gwyneth Paltrow กับลุคไปขึ้นศาลอันเลื่องลือ โดยเธอครีเอตลุคด้วยไอเทมของ The Row ที่ทั้งฉายแสงให้กับตัวแบรนด์และจุดประกายเทรนด์ Quiet Luxury ขึ้นมาแทบจะพร้อมๆ กัน ไม่เพียงเท่านั้นในระยะหลังยังมีคนดังอีกหลายคนที่เลือกใช้แบรนด์นี้ ไม่ว่าจะเป็น Kendall Jenner, Elle Fanning หรือสาวๆ จากวงแบล็กพิงก์ทั้ง Rosé, Jennie และ Lisa ฯลฯ จน The Row กลายเป็นแบรนด์มาแรงอันดับหนึ่งส่งท้ายปี 2023 ในที่สุด<img src="https://media.thairath.co.th/image/ocs1a2hj8AeILp1V2Kw5UqgR5e3W7W9l0ZzfrHY97XWzeYjp1V28ce9vA1.jpg" data-id="101529" data-url="https://media.thairath.co.th/image/ocs1a2hj8AeILp1V2Kw5UqgR5e3W7W9l0ZzfrHY97XWzeYjp1V28ce9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">สำหรับไอเทมที่ฮอตที่สุดจาก The Row ณ ตอนนี้ก็หนีไม่พ้นกระเป๋ารุ่น Margaux ที่กำลังเป็นที่ต้องการอย่างมาก สื่อหลายสำนักมองว่า กระเป๋ารุ่นนี้กำลังจะกลายเป็นตำนานไม่ต่างจาก Birkin ของแบรนด์ Hermes ที่ครองตำแหน่งสุดยอดพีระมิดของกระเป๋าหรูมาเนิ่นนาน และนี่อาจจะเป็นครั้งแรกที่กระเป๋าสักใบหนึ่งจะมาแรงในระดับที่สามารถตีคู่ Birkin ได้เลย&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/P0sYp1V252aO3ss1a2hks1a2h1s1a2hDXusnoKoPaLkAvb43eRmt5TwPnAe9vA1.png" data-id="101529" data-url="https://media.thairath.co.th/image/P0sYp1V252aO3ss1a2hks1a2h1s1a2hDXusnoKoPaLkAvb43eRmt5TwPnAe9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">แต่ถึงอย่างนั้น การมาในเทรนด์ก็เรียกได้ว่าเป็นทั้งความปังและความเสี่ยง เพราะเมื่อเทรนด์หมดอายุลง ก็อาจกลายเป็นว่าแบรนด์จะต้องเสื่อมความนิยมไปด้วยโดยปริยาย ดังนั้น The Row จึงยังคงยึดมั่นที่การเป็นตัวเองอย่างที่เคยเป็นเสมอมา ให้เทรนด์เป็นเรื่องของเทรนด์ไป แต่ความเป็นแบรนด์ที่จะไม่เล่นตามเกมของโลกแฟชั่นนั้นจะยังต้องคงอยู่ต่อ&nbsp;หากลองเข้าไปดูอินสตาแกรมของทางแบรนด์ที่ขณะนี้มีผู้ติดตามอยู่ 2.4 ล้านแอ็กเคานต์ จะพบว่าทางแบรนด์โพสต์ภาพสินค้าต่างๆ เป็นส่วนน้อย ขณะที่หน้าโปรไฟล์เต็มไปด้วยภาพ Aesthetic ของงานศิลปะและงานดีไซน์แขนงต่างๆ ที่เป็นการเน้นย้ำรสนิยมของแบรนด์มากกว่ากระแส และล่าสุดนี้ที่ปารีส แฟชั่นวีก ทางแบรนด์ยังขอให้ผู้เข้าร่วมจดจ่อกับโชว์ตรงหน้าโดยไม่ให้นำโทรศัพท์เข้าไปในงาน เพื่อเน้นย้ำว่านี่คือพื้นที่สำหรับเสพงานดีไซน์โดยเฉพาะGigi Hadid คือหนึ่งในคนที่ประทับใจกับความ ‘น้อย’ ของ The Row โดยเธอเคยให้สัมภาษณ์เอาไว้ว่า “การได้เข้าร่วมโชว์ของ The Row เรียกได้ว่าเป็นอะไรที่สงบงามมาก ไม่มีอะไรประเจิดประเจ้อ ไม่ต้องมีช่างภาพเป็นพันๆ รออยู่หลังเวที หน้าเวทีเองก็ไม่ได้มีช่างภาพรอเก็บภาพมากขนาดนั้นด้วยซ้ำ” ซึ่งในมุมมองของฮาดิด นี่เป็นความตั้งใจของสองผู้ก่อตั้ง ที่ไม่ได้ต้องการเปิดเผยตัวเองมากไปกว่าการนำเสนองานศิลปะ&nbsp;แม้จะมากับเทรนด์ แต่สุดแล้วตัวตนที่มั่นคงและชัดเจนของแบรนด์ก็เป็นจุดแข็งสำคัญที่น่าจะทำให้ The Row ยืนระยะในวงการได้อีกยาวๆ ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย อย่างที่ Mary-Kate เคยบอกเอาไว้ว่า “ถ้าคุณอยากทำอะไรที่สวยงามและสมบูรณ์แบบ มันมีงานหนักจำนวนมหาศาลที่คุณต้องทำ เราถูกเลี้ยงมาอย่างนั้น และเราเชื่อว่ามันจำเป็นที่จะต้องทำสิ่งที่แตกต่างออกไป” และจุดยืนของ The Row ก็สะท้อนสิ่งที่เธอยืนยันออกมาได้แบบไม่ต้องอธิบายเพิ่มอะไรอีกแล้ว<img src="https://media.thairath.co.th/image/s7duH2rHrEB6NdXHPeQUoGE6zIP8erqPos1a2h66RET1wEIe9vA1.jpg" data-id="101529" data-url="https://media.thairath.co.th/image/s7duH2rHrEB6NdXHPeQUoGE6zIP8erqPos1a2h66RET1wEIe9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/1oUzaEdctkpJo6p1V2h6Jxul27edwp1V2PV0oA5QypH3p1V2rr4Ae9vA1.png" data-id="101529" data-url="https://media.thairath.co.th/image/1oUzaEdctkpJo6p1V2h6Jxul27edwp1V2PV0oA5QypH3p1V2rr4Ae9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">อ้างอิง<a href="https://www.instyle.com/the-history-of-the-row-fashion-brand-6892163" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.instyle.com/the-history-of-the-row-fashion-brand-6892163</a> &nbsp;<a href="https://www.wmagazine.com/story/mary-kate-ashley-olsen-interview-the-row-london" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.wmagazine.com/story/mary-kate-ashley-olsen-interview-the-row-london</a>&nbsp;

ใครว่าคนวงการแฟชั่นห่างไกลการเมือง แต่สำหรับมิวเซีย พราดา (Miuccia Prada) ทายาทรุ่นที่ 3 ของแบรนด์ดัง เรียกได้ว่าเธอเริ่มจากการชื่นชอบการเมืองมากกว่าแฟชั่นเสียด้วยซ้ำ

Miuccia Prada ทายาทรุ่น 3 ของแบรนด์ Prada ผู้เชื่อในการเมืองมาก่อนแฟชั่น

ทุกวันนี้ผลิตภัณฑ์ความงามกับเรื่อง Wellness ดูเหมือนจะเป็นสิ่งเดียวกันไปแล้ว ไม่ว่าแบรนด์ใหญ่หรือแบรนด์เล็กต่างหันมาออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเติมเต็ม Mind & Body เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ที่สนใจความงามในแง่ของ Self-care กันมากขึ้น ในวงการน้ำหอมเองเองก็เช่นกัน

รู้จัก ‘Neuroscents’ การออกแบบน้ำหอมให้แมตช์กับการทำงานของสมองและระบบประสาทที่เริ่มเป็นเทรนด์มาจาก Charlotte Tilbury

ความโปร่งใสไม่ใช่แค่เรื่องขององค์กร บริษัท หรือนักการเมือง ในทุกวันนี้คนดังและเซเลบริตี้ทั้งหลาย โดยเฉพาะในฮอลลีวูด ก็ถูกเรียกร้องให้ต้อง ‘โปร่งใส’ เช่นกัน

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

CONVERSATION

VDO

Fashion

The Row แบรนด์ของสองแฝด Olsen ที่ก้าวเข้าสู่กระแสหลักด้วยความมินิมอล กับกระเป๋า Margaux ที่แทบจะมาแรงเท่า Birkin

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

MIRROR TEAM

RELATED

HOT TOPICS