ปรากฏการณ์ที่เรียกว่า ภาษีสีชมพู หรือ Pink tax คือการตลาดที่เล็งไปสู่การตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงแพงกว่าของผู้ชาย โดยเฉพาะในผลิตภัณฑ์เสริมความงาม

Pink Tax การตลาดที่จะตั้งราคา สินค้าผู้หญิงให้แพงกว่าของผู้ชาย ว่าแต่เป็นค่าอะไร ที่มันบวกเพิ่มขึ้นมา?

ระหว่างการเดินทางไปต่างจังหวัดช่วงปีใหม่ ผมเข้าไปยังซุปเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่งเพื่อซื้อมีดโกนใช้แล้วทิ้งแพ็กสามชิ้นสำหรับเวลาหกวัน “อันนี้เหมือนที่เราซื้อเลย แต่ของเราสีชมพู” แฟนผมพูด ความคิดแรกที่เข้ามาในหัวคือ ถ้าไม่ได้มาเที่ยว ผมคงไม่แม้แต่เหลียวมองมีดโกนแบบนี้ด้วยซ้ำ “มีดโกนสีชมพู” ที่มีราคาที่แพงกว่ามีดโกนผู้ชายที่แพงที่สุดอยู่ราวๆ 150 บาท (และก้อนสบู่เล็กๆ ที่ติดให้มาเพิ่มนั่นไม่ได้ราคา 150 บาทแน่ๆ)นี่คือประสบการณ์ตรงที่ผมได้เจอกับปรากฏการณ์ที่เรียกว่า ภาษีสีชมพู หรือ Pink tax นั่นคือการตลาดที่เล็งไปสู่การตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงแพงกว่าของผู้ชาย โดยเฉพาะในผลิตภัณฑ์เสริมความงามคำว่า Pink Tax เกิดขึ้นจากงานศึกษาในปี 2015 ชื่อ “From Cradle to Cane : The Cost of Being a Female Consumer” (<a href="https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf</a>) ที่สำรวจความแตกต่างของราคาสินค้าในนิวยอร์กโดยกระทรวงคุ้มครองผู้บริโภคและแรงงานนครนิวยอร์ก (NYC Department of Consumers and Workers Protection) โดยศึกษาด้วยวิธีการศึกษาราคาของสินค้า 13 ประเภท จำนวนสุทธิ 795 สินค้า โดยแบ่งสินค้าที่เข้าไปสำรวจออกเป็น 5 อุตสาหกรรม คือของ ของเล่น เครื่องแต่งกายเด็ก เครื่องแต่งกายผู้ใหญ่ ผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนตัว และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ&nbsp;และผลของการสำรวจพบว่าในทั้ง 5 อุตสาหกรรม สินค้าที่มุ่งโฆษณาไปหาผู้หญิงนั้นมีราคาเฉลี่ยสูงกว่าทั้งหมดที่ร้อยละ 7, ร้อยละ 4, ร้อยละ 8, ร้อยละ 13 และร้อยละ 8 ตามลำดับ และยิ่งไปกว่านั้น ยังมีการยกตัวอย่างความแตกต่างของราคาสินค้าที่เกิดขึ้นโดยไม่มีเหตุผลรองรับ&nbsp;ตัวอย่างเช่นสกูตเตอร์สีแดงราคา 24.99 USD แต่เมื่อเป็นสกูตเตอร์แบบเดียวกันแต่จั่วหัวว่า “สำหรับเด็กผู้หญิง” และสี “ชมพูระยิบระยับ” ราคาขึ้นไปอยู่ที่ 49.99 USD สินค้าบางอย่างไม่ได้มีราคาหน้าซองที่ต่างกัน แต่ปริมาณต่างกัน ตัวอย่างเช่นผ้าอ้อมผู้ใหญ่ยี่ห้อเดียวกันทั้งสองราคาอยู่ที่ 11.99 USD แต่กล่องสีเขียวสำหรับผู้ชายมีทั้งหมด 52 ชิ้น กล่องสีชมพูสำหรับผู้หญิงมีทั้งหมดเพียง 39 ชิ้น นี่คือเหตุผลที่แบบสำรวจนี้มีชื่อของมันเช่นนั้น “จากเปลยันไม้เท้า…” ซึ่งหมายถึงในทุกช่วงชีวิต ตั้งแต่เด็กจนแก่ การเป็นผู้หญิงมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าผู้ชายภายใต้ Pink Tax นี้แต่ว่าทำไมถึงต้องมีการแบ่งสินค้าของผู้ชายและผู้หญิงออกจากกันตั้งแต่แรกทั้งๆ ที่หลายครั้งสินค้าเหล่านั้นไม่ได้มีส่วนผสมที่แตกต่างกันเลย?&nbsp;เราเรียกการแบ่งแยกแบบนี้ว่า Gender Segmentation นั่นคือการแบ่งส่วนทางการตลาดด้วยเพศเพื่อจะสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า แบรนด์ และบริการ ให้เข้าเป้ากับคนที่อาจเป็นลูกค้าของแบรนด์มากที่สุด แบ่งกันอย่างไร? นักการตลาดแต่ละคน แต่ละแบรนด์ และแต่ละรุ่นมีไอเดียของ Gender Segmentation แตกต่างกันออกไป แต่แนวคิดที่เราเห็นขึ้นมาบ่อยมากจากหลายหลักคิดคือในขณะที่ผู้ชายซื้อสินค้าจากข้อมูลและการใช้งานจริง ผู้หญิงมักซื้อสินค้าจากอารมณ์ความรู้สึกเสียมากกว่า&nbsp;“การตลาดที่เล็งไปหาผู้ชายก็แค่อธิบายข้อได้เปรียบของการมีรถรุ่นใหม่ล่าสุด แต่หากเป็นผู้หญิงให้โชว์ภาพแม่พาลูกของเธอนั่งบนรถเพื่อวางบริบททางความรู้สึกที่จะเชื่อมโยงเข้ากับผู้หญิงได้” ริชาร์ด มอร์แกน (Richard Morgan) นักเขียนจาก Houston Chronicle เขียนเกี่ยวกับ Gender Segmentation ซึ่งประโยคสั้นๆ เมื่อกี้มีปัญหามากพอจะเป็นบทความของมันเองได้เลยทีเดียว&nbsp;ในบทความเดียวกันนั้นมีอีกหนึ่งข้อมูลที่น่าสนใจคือเขาเชื่อว่าทั้งชายและหญิงเลือกสินค้าผ่านกระบวนการระบุเพศไม่เหมือนกัน พูดเป็นภาษามนุษย์คือผู้หญิงจะเลือกหยิบทั้งสินค้าที่เล็งไปหาผู้ชายและผู้หญิง ส่วนผู้ชายจะไม่หยิบสินค้าที่เป็นสินค้าสำหรับผู้หญิงเลย ก็น่าคิดว่านี่เป็นแนวคิดพื้นฐานแนวคิดที่ทำให้ราคาสินค้าสำหรับผู้หญิงราคาสูงกว่าหรือเปล่า?&nbsp;อย่างที่เราบอก หลักการของนักการตลาดต่างคนไปก็จะแตกต่างกัน และนักการตลาดมีหลักการทำการตลาดมากไปกว่าการแบ่งว่าเพศไหนเป็นแบบไหนอย่างแน่นอน และบทความบนอินเทอร์เน็ตคงไม่สามารถเป็นตัวชี้วัดเบื้องหลังการทำงานของการตลาดร่วมสมัยได้อย่างเต็มร้อย แต่แนวคิดเป็นภัยรูปแบบนี้มีมากอย่างมีนัยสำคัญและหาอ่านได้ง่ายมากเพียงเสิร์ชหาไม่กี่วินาทีถึงตรงนี้เราว่าคงมีหลายคนบอกกับเราว่าสถิติก็คือสถิติ สถิติพูดอะไร งานที่นักการตลาดทำก็คงเป็นตามนั้น แม้ว่าเราไม่ใช่คนทำ Market Research ว่าผู้ชายและผู้หญิงมีพฤติกรรมการซื้อของแตกต่างกันอย่างไร เราว่าเราก็มีโอกาสตั้งคำถามกลับอยู่เช่นกัน ว่าถึงแม้สถิติจะมีตัวเลขออกมาว่าอย่างนั้นจริง แต่มันคือพฤติกรรมของคนนี่แหละ ที่นำไปสู่การตลาดที่เอาเปรียบผู้หญิง หรือว่ามันคือสถิติและการตลาดกันแน่ ที่เอาเปรียบผู้หญิง และนำไปสู่พฤติกรรมการซื้อและการใช้ชีวิตของคนตลอดชีวิตของคนคนหนึ่ง เราเห็นโฆษณากี่อย่าง? บนโทรศัพท์มือถือ บนขนส่งสาธารณะ ในเว็บไซต์ ในภาพยนตร์ บนท้องถนน ฯลฯ เรามองว่าโฆษณาและสื่อต่างหากที่มีผลกระทบต่อผู้คนไม่ใช่ทางกลับกัน และเรายังยืนยันว่าหากผลกระทบนั้นนำไปสู่โลกที่ผู้หญิงยังเสียเปรียบในการใช้ชีวิตอยู่ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ควรเกิดขึ้นได้แล้ว อ้างอิง :&nbsp;<a href="https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf</a><a href="https://smallbusiness.chron.com/marketing-men-vs-women-1011.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://smallbusiness.chron.com/marketing-men-vs-women-1011.html</a><a href="https://economictimes.indiatimes.com/definition/gender-segmentation" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://economictimes.indiatimes.com/definition/gender-segmentation</a><a href="https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketing-and-strategy-terms/2022-gender-segmentation.html#:~:text=Gender%20segmentation%20is%20the%20process,products%20are%20very%20gender%20specific." rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketing-and-strategy-terms/2022-gender-segmentation.html#:~:text=Gender%20segmentation%20is%20the%20process,products%20are%20very%20gender%20specific.</a>รูป : European Wax Center&nbsp;

ต้องบอกว่าแค่ชื่อลิปกลอสแต่ละสีก็ทำเอาคนอึ้ง และนี่คือโปรดักต์ไลน์แรกของแบรนด์ NORTHSIDE PRINCESS โดย Sexyy Red หรือ Janae Nierah Wherry แร็ปเปอร์สาวชาวอเมริกันที่ไม่เคยยั้งมือเรื่องการใช้คำหยาบหรือพูดเรื่องเซ็กซ์อย่างตรงไปตรงมา

แร็ปเปอร์สุดแซ่บ Sexyy Red เปิดตัวไลน์ลิปกลอสสุดเสียว ตั้งแต่สีชมพูรูกี สีน้ำตาลรูทวาร สีเหลืองตกขาว จนถึงสีหนองใน!

BESUKOH เป็นแบรนด์เล็กๆ ที่ตัดเย็บฝากระเป๋าหนังทุกใบให้มีความโค้งมนเป็นรูปทรงนม โดยเป็นความตั้งใจของดีไซเนอร์สาวเจ้าของแบรนด์อย่าง Asia Yuyu

ที่ใดมี ‘นม’ ที่นั่นมีความเริ่ด! BESUKOH แบรนด์กระเป๋าหนังที่เฉลิมฉลองให้กับความเป็นหญิง ผ่านดีไซน์ฝาพับทรงนม

หลังจากที่คิมเยจี (Kim Yeji) นักกีฬายิงปืนจากเกาหลีใต้วัย 31 ปี ได้สร้างตำนานความเท่ในการแข่งขันโอลิมปิก ล่าสุด นิตยสารแฟชั่น W Korea คว้าตัวเธอไปถ่ายแบบด้วยให้รู้แล้วรู้รอด!

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

CONVERSATION

VDO

PR-NEWS

Beauty

Pink Tax การตลาดที่จะตั้งราคา สินค้าผู้หญิงให้แพงกว่าของผู้ชาย ว่าแต่เป็นค่าอะไร ที่มันบวกเพิ่มขึ้นมา?

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

TASSANA PUTTAPRASART

RELATED

HOT TOPICS