โฆษณากางเกงยีนส์ล่าสุดของ American Eagle ที่ได้ Sydney Sweeney นักแสดงสาวผมบลอนด์ตาฟ้าผู้โด่งดังจากบท Cassie ในซีรีส์วัยรุ่น Euphoria มาร่วมแสดง กลายเป็นตัวจุดชนวนของดราม่าร้อนแรง เมื่อภาพการนอนรูดซิปกางเกงบนโซฟา มุมกล้องที่แทนสายตาคนดูจ้องตรงหน้าอก ไปจนถึงสคริปต์ที่เล่นคำเรื่อง ‘ยีนส์’ (พันธุกรรม) และ ‘ยีนส์’ (เสื้อผ้า) 

ทัวร์ลงโฆษณา Sydney Sweeney เพราะ ‘เธอมียีนส์ที่ดี’เมื่อ American Eagle เล่นคำว่า ‘ยีนส์’ ที่แปลว่า ‘พันธุกรรม’ และ ‘กางเกงยีนส์’ ซึ่งถูกมองว่าแตะประเด็นอ่อนไหวเรื่องเพศ เชื้อชาติ และการเมือง

โฆษณากางเกงยีนส์ล่าสุดของ American Eagle (AE) ที่ได้ ซิดนีย์ สวีนีย์ (Sydney Sweeney) นักแสดงสาวผมบลอนด์ตาฟ้าผู้โด่งดังจากบทแคสซีย์ (Cassie) ในซีรีส์วัยรุ่น Euphoria มาร่วมแสดง กลายเป็นตัวจุดชนวนของดราม่าร้อนแรง เมื่อภาพการนอนรูดซิปกางเกงบนโซฟา มุมกล้องที่แทนสายตาคนดูจ้องตรงหน้าอก ไปจนถึงสคริปต์ที่เล่นคำเรื่อง ‘ยีนส์’ (พันธุกรรม) และ ‘ยีนส์’ (เสื้อผ้า) กลับถูกมองว่าแตะประเด็นอ่อนไหวเรื่องเพศ เชื้อชาติ และการเมือง<img src="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6eewFxyt9ydePTGkCDJvsGgiAe9vA1.jpg" data-id="102532" data-url="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6eewFxyt9ydePTGkCDJvsGgiAe9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">และแม้ว่าโฆษณาที่ซิดนีย์เล่นให้กับ AE มีหลายชุด แต่ต้นกำเนิดดราม่าเริ่มมาจากสคริปต์มีการเล่นคำพ้องเสียงของคำว่า ‘ยีนส์’ นี่เอง “ยีนส์ถูกส่งต่อจากพ่อแม่ถึงลูก ส่งต่อลักษณะต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสีผม บุคลิก และแม้แต่สีตา…ยีนของฉันสีฟ้า” ซิดนีย์กล่าว และมีเสียงบรรยายพูดทิ้งท้ายว่า “ซิดนีย์ สวีนีย์ มียีนส์ที่ดี” ที่หมายถึงกางเกงยีนส์ที่สวยนั่นเอง แต่การเล่นคำพ้องเสียงทำให้หลายคนตีความว่า หากความเป็นสาวผิวขาว ผมบลอนด์ ตาสีฟ้า เท่ากับพันธุกรรมที่ดี อย่างนั้นแล้วนี่คือการด้อยค่าผู้หญิงเชื้อชาติอื่นๆ ว่าไม่ใช่พันธุกรรมที่ดีหรือไม่?&nbsp; หลายคนจึงมองว่าโฆษณาชิ้นนี้ยังขาดความเข้าใจในบริบททางสังคมและวัฒนธรรมในปัจจุบัน ซึ่งเป็นยุคที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย และการยอมรับในทุกรูปร่างและสีผิว การใช้สโลแกนที่สื่อถึง "ยีนที่ดี" จึงถูกมองว่าเป็นการยกย่องความงามในแบบพิมพ์นิยมและกีดกันคนกลุ่มอื่น และยังมีการโยงถึงความเชื่อของผู้นำในอดีตที่มองว่า ผมบลอนด์ตาฟ้าคือเผ่าพันธุ์ที่ดีที่สุด &nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6ee8aTLcYeD0nOKC6zkxg4N8Ie9vA1.jpg" data-id="102532" data-url="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6ee8aTLcYeD0nOKC6zkxg4N8Ie9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">ต่อมากับอีกเซ็ต ที่เธอบอกว่า “องค์ประกอบของร่างกายฉันถูกกำหนดโดยยีนของฉัน” โดยมีมุมกล้องซูมไปที่ร่องนมสุดเซ็กซี่ “เฮ้ ตามองมาบนนี้” ในแง่นี้ก็ทำให้หลายคนมองว่ายังไม่พ้นมุมมองแบบ male gaze อีกอยู่ดี&nbsp; ด้าน AE ได้ออกมาแถลงการณ์ปกป้องแคมเปญ โดยระบุว่าโฆษณานี้ "เป็นเรื่องของกางเกงยีนส์มาโดยตลอด” และยืนยันว่าจะยังคงสนับสนุนให้ทุกคนรู้สึกมั่นใจในตัวเองและในกางเกงยีนส์ของ AE ต่อไป แต่โลกออนไลน์ก็ยังเดือด หลายคนบอกว่าการเล่นคำพ้องเสียงแบบนี้ ไม่ตลก ไม่ฉลาด และไม่เข้ากับยุคที่ผู้คนให้คุณค่ากับความหลากหลายและการยอมรับตัวตนต่างๆ<img src="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6eexifAAC5ZrEI6QRq97avioAe9vA1.jpg" data-id="102532" data-url="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6eexifAAC5ZrEI6QRq97avioAe9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่โฆษณาเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ย้อนกลับไปเมื่อช่วงยุค 80’s แบรนด์ Calvin Klein ก็ได้นางแบบ Brooke Sheild ในวัย 15 ปี ใส่กางเกงยีนส์แล้วพูดว่า “ไม่มีอะไรคั่นกลางระหว่างฉันและกางเกง Calvin Klein” ซึ่งเมื่อสามปีที่แล้วเธอออกมาเปิดใจกับ <a href="https://youtu.be/kfM5sJgj88w?si=s52aEGXcYDwZZC6W" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Vogue</a> แล้วบอกว่า ‘ฉันยังเด็กมาก ไม่ได้คิดอะไรมากับสคริปต์ เป็นการพูดในทำนองว่า ไม่มีอะไรคั่นกลางระหว่างพี่สาวกับฉันอะไรทำนองนี้’ ซึ่งทำให้ Calvin Klein ถูกพูดถึงในวงกว้าง และได้รับความนิยมล้นหลาม และมีแคมเปญวาบหวิวออกมาเรื่อยๆ หลังจากนั้น และในตอนนี้สำหรับ American Eagle เองหลังจากที่โฆษณานี้เผยแพร่ออกไปก็ทำให้หุ้นขึ้น 4% แต่สำหรับยอดขายขึ้นหรือไม่ก็ต้องรอดูกันต่อไป ในแง่มุมของการเมืองฝ่ายอนุรักษ์นิยมและบุคคลที่มีชื่อเสียงบางส่วน เช่น Megyn Kelly หรือแม้แต่ Donald Trump ที่เคยว่าผู้คนที่อพยพมาอยู่ในอเมริกาว่าเป็น ‘Bad Genes’ ได้ออกมาปกป้องโฆษณานี้ “แค่ผู้หญิงสวยใส่ยีนส์ จะเดือดกันไปถึงไหน?” และมองว่าฝ่ายที่วิจารณ์โฆษณาดังกล่าวเป็นพวก "หัวรุนแรงซ้ายจัด" หรือ "lunatic left" ที่พยายามหาเรื่องวิจารณ์ไปซะทุกอย่าง<img src="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6ee9tzgadBtDrpxs1a2hBKmbSaQ3se9vA1.jpg" data-id="102532" data-url="https://media.thairath.co.th/image/cErcWiA6YfHGne8tYy6ee9tzgadBtDrpxs1a2hBKmbSaQ3se9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">แต่มองในอีกแง่ หากโฆษณานี้ถูกทำใหม่โดยใช้ผู้หญิงชาติอื่น ๆ เป็นผู้พูดประโยคเดียวกัน บางทีเสียงวิจารณ์อาจไม่ดังขนาดนี้ก็ได้ หรืออาจจะถูกตีความไปในทิศทางตรงข้ามเลยด้วยซ้ำว่าเป็นการ empower สาว ๆ เหล่านั้นให้ลุกขึ้นมาเคลมพื้นที่ของตัวเองในโลกที่เคยทำให้พวกเธอรู้สึกว่ารูปร่าง สีผิว หรือพันธุกรรมของตัวเองไม่ “ดีพอ” ในโฆษณาไม่ได้บอกว่า ‘ซิดนีย์มียีนส์ที่ดีที่สุด’ นี่หน่า ในขณะที่ซิดนีย์ สวีนีย์ กลับกลายเป็นตัวแทนของสิ่งที่ "ขาวเกินไป สวยเกินไป เซ็กซี่เกินไป" จนไม่ว่าเธอจะพูดหรือไม่พูดอะไรก็ดูจะผิดไปหมดอยู่ดี บางทีในยุคที่ทุกคนพยายามโอบรับความหลากหลาย ความขาวในแบบเดิมๆ อาจกลายเป็นสิ่งที่ถูกผลักออกจากบทสนทนา ไม่ใช่เพราะมันผิด แต่อาจเป็นเพราะคนรู้สึกว่า มันได้รับพื้นที่นั้นมากพอมานานแล้ว แล้วในโลกที่บอกว่าทุกคนควรมีพื้นที่เท่าเทียม เราจะยอมให้ "ความขาว" ไม่มีที่ยืนเลยจริงหรือ? อ้างอิง<a href="https://edition.cnn.com/2025/08/02/entertainment/sydney-sweeney-american-eagle-ad-dunkin-drama-cec" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://edition.cnn.com/2025/08/02/entertainment/sydney-sweeney-american-eagle-ad-dunkin-drama-cec</a><a href="https://youtu.be/kfM5sJgj88w?si=s52aEGXcYDwZZC6W" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://youtu.be/kfM5sJgj88w?si=s52aEGXcYDwZZC6W</a>

เมื่อ พ.ร.บ.แก้ไขเพิ่มเติมว่าด้วยความผิดทางเพศผ่านวาระ 3 และเหลืออีก 3 วาระ จะมีการบังคับใช้จริง

นิยาม ‘การกระทำชำเรา’ จะครอบคลุมขึ้น และ Stalking กับการคุกคามทางเพศออนไลน์กำลังจะมีความผิดตามกฎหมาย

‘คลินิกไม่อยากไปทำงาน’ (Dislike Going to Work Clinic) มีเป้าหมายเพื่อบำบัดความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้าที่เกี่ยวข้องกับการทำงาน โดยตั้งใจออกแบบชื่อคลินิกให้เป็นมิตรและเข้าถึงง่าย เพื่อให้ผู้เข้ารับการรักษาไม่รู้สึกกดดัน อับอาย และถูกสังคมรอบข้างตีตราจากการรักษาทางจิตเวช

‘Dislike Going to Work Clinic’ รพ.จีนเปิด ‘คลินิกไม่อยากไปทำงาน’ รับมือความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้า เมื่อการเป็นผู้ใหญ่ทำให้หลายคนรู้สึกหมดแพสชัน เหนื่อยล้า และมองไม่เห็นคุณค่าในการทำงาน

จากการปะทะของทหารฝั่งไทยและกัมพูชาทำให้หลายคนรู้สึกสั่นสะเทือนทางจิตใจ และสิ่งที่เกิดขึ้นพร้อมๆ กันก็คือความเกลียดชังที่มีต้นทางมาจากทั้งกระแสชาตินิยม และแปลงมาจากความโศกเศร้าต่อความสูญเสีย 

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Social Issues

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

Plair Bunlangkarn

RELATED

HOT TOPICS