อิ๊ง-ชยธร กิติยาดิศัย แห่งรายการยอดนิยมอย่าง ‘พลิกหลังกล่อง’ คือผู้บุกเบิกการรีวิวสกินแคร์จากมุมมองส่วนผสมเป็นคนแรกๆ ในประเทศไทย เขาเป็นที่รู้จักจากการรีวิวทุกผลิตภัณฑ์อย่างตรงไปตรงมาผ่านการพลิกอ่านส่วนผสมที่หลังกล่อง

Mirror 50 : อิ๊ง ชยธร กิติยาดิศัย เจ้าของรายการ ‘พลิกหลังกล่อง’ ที่อยากให้ทุกคนเข้าถึงข้อมูลความรู้โดยถ้วนทั่ว

อิ๊ง-ชยธร กิติยาดิศัย แห่งรายการยอดนิยมอย่าง ‘พลิกหลังกล่อง’ คือผู้บุกเบิกการรีวิวสกินแคร์จากมุมมองส่วนผสมเป็นคนแรกๆ ในประเทศไทย เขาเป็นที่รู้จักจากการรีวิวทุกผลิตภัณฑ์อย่างตรงไปตรงมาผ่านการพลิกอ่านส่วนผสมที่หลังกล่อง ปฏิเสธไม่ได้ว่าเขาคือคนที่ย่อยความรู้เกี่ยวกับส่วนผสมต่างๆ รวมถึงหยิบเอางานวิจัยทั้งหลายมาสื่อสารต่อให้เข้าใจง่าย นำเสนอการทำการตลาดที่หลายครั้งก็ทำให้คนได้ความรู้ใหม่ๆ ก่อนจะต่อยอดมาทำแบรนด์สกินแคร์ของตัวเองในชื่อ IING ที่เขาตั้งใจเปิดเผยแง่มุมส่วนผสมให้ทุกคนได้เห็นโดยทั่วกัน และสิ่งที่เขาอยากผลักดันให้เกิดขึ้นก็คือการสามารถเข้าถึงข้อมูลความรู้ต่างๆ ได้โดยทั่วถึงและเท่าเทียมนั่นเอง &nbsp;Q: จุดเริ่มต้นของการทำยูทูบคืออะไรA: จริงๆ มันเท้าความไปไกลมากเลยก็คือตั้งแต่สมัยอิ๊งอยู่ม.1 ม.2 นะครับ เป็นช่วงที่มีสิวเยอะมาก! แล้วตอนนั้นก็จำได้เลยว่าเป็นโมเมนต์ที่อยากจะเข้ามาศึกษาเรื่องสกินแคร์มากขึ้น แต่ว่าจุดที่เริ่มต้นหาสกินแคร์ให้ตัวเองอะ คิดกับตัวเองว่า เฮ้ย ทำไมมันถึงเป็นเรื่องยากขนาดนี้ ทำไมเราแค่เป็นวัยรุ่นคน &nbsp;หนึ่งที่อยากจะมีผิวที่ดีขึ้น อยากจะหาสกินแคร์ที่มันเหมาะกับตัวเองมากขึ้นแต่ว่าทำไมเราหาสิ่งที่เหมาะกับตัวเองไม่ได้สักที เพราะว่าคนนู้นก็บอกว่าอันนี้ก็ดี คนนี้ก็บอกว่าอันนู้นก็ดี คือเราฟังไปหมดเลย เราฟังทุกคน เราฟังคนรอบตัว ฟังการตลาด แล้วก็สุดท้ายแล้วเราซื้อหลายขั้นตอนมาก เราประโคมสกินแคร์เยอะมากแล้วผิวก็พังกว่าเดิม เลยเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้แบบ เฮ้ย เราเป็นคนหมกมุ่นอะ เราก็เลยอยากจะศึกษาสกินแคร์ให้มันลึกขึ้น เราเลยไปเรียนต่อทางด้านสกินแคร์แล้วก็เผอิญว่าที่บ้านอิ๊งก็ทำสกินแคร์ด้วย เป็นบริษัทมีแล็บ R&amp;D ด้วยก็เลยลองไปอ่านงานวิจัยจนมีความรู้มากพอที่จะสามารถมี routine ที่ดีได้<img src="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtDd2nAzKBWnMC0QVnRTZ2oce9vA1.png" data-id="101337" data-url="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtDd2nAzKBWnMC0QVnRTZ2oce9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">แล้วก็ช่วงโควิดอยู่บ้านเบื่อๆ ไม่มีอะไรทำ คิดกับตัวเองว่า เฮ้ย ทำไมมันยังไม่มีคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์คนแบบอิงค์ในวัยม.1 หรือ ม.2 เลย มันยังไม่มีใครทำให้ความรู้เรื่องงานวิจัย เรื่องส่วนผสมหลังกล่องสกินแคร์ ซึ่งสำหรับอิ๊งมันเป็นเรื่องที่สนุกแล้วก็เข้าใจง่ายเลย ก็เลยหยิบกล้องขึ้นมาแล้วก็ถ่ายคลิปแรกครับ&nbsp;Q: อะไรคือจุดเด่นของคอนเทนต์ในแบบคุณอิ๊งA: คือต้องบอกก่อนว่าคอนเทนต์อิ๊งอะ จริงๆ มันคือ infotainment อย่างนึงนะ มันคือการพยายามที่จะย่อยข้อมูลที่มันเข้าใจยากมากเลยมาทำให้มันเข้าใจง่ายๆ คือทุกครั้งที่หยิบกล้องขึ้นมานะ อิ๊งจะลองนึกย้อนกลับไปเลย ตอนม.1 ม.2 อะ คนนั้นน่ะเด็กคนนั้นที่ไม่มีความรู้เคมีอะไรเลย เขาจะอยากได้ยินอะไร แล้วก็ทุกครั้งที่พูดกับกล้องเหมือนพูดกับตัวเองสมัยวัยเด็กว่าคนคนนี้ที่เขาสับสนจากการตลาด สับสนจากคำแนะนำมากมายเลยเนี่ยและเขาไม่มีความรู้อะไรเลย เขาจะเริ่มสร้าง routine ที่ดีได้ยังไง&nbsp;เพราะฉะนั้นรีวิวทุกอันจะเริ่มต้นตั้งแต่ basic เลย treat คนดูเหมือนกับคนที่ไม่มีความรู้อะไรเลย แล้วก็ค่อยๆ ให้ความรู้ ค่อยๆ จูงมือเขาไปเรื่อยๆ ซึ่งแน่นอนว่าคอนเซปต์บางอันมันก็เข้าใจยาก มันก็ต้องแบบมีการยกตัวอย่างเยอะๆ อิ๊งจะเป็นคนที่ชอบใช้ methaphor ก็คือการเปรียบเทียบ แบบเอาของในบ้านมาใช้ เหมือนมาสร้างเป็นภาพให้เขาเห็นภาพที่มันจับต้องได้จริงๆ แล้วก็จริงๆ คิดว่าคนก็เข้าใจคอนเซปต์ตั้งแต่คลิปแรกเลยแหละว่าอิ๊งพยายามจะมาทำอะไร แต่ว่าแน่นอนก็มีบางคนที่แบบอาจจะตกใจกับคอนเทนต์ประมาณนี้ เพราะว่ามันค่อนข้างแรง เป็นคอนเทนต์ที่ยังไม่มีใครเคยทำมาก่อน เราก็ได้คำถามเยอะในช่วงแรกว่า ‘เฮ้ย เขาเชื่อถือได้ไหม คือเขาออกมาพูดอย่างนี้เพราะว่าเขาแค่อยากจะโจมตีแบรนด์หรือเปล่า’ แต่ว่าทำมาเรื่อยๆ ก็ค่อยๆ prove คอนเซปต์มาเรื่อยๆ ว่าเฮ้ย จริงๆ แล้วเราแค่อยากจะสอนให้คนมองข้ามการตลาดให้ได้ แล้วก็เลือกสิ่งที่มัน based on งานวิจัย based on วิทยาศาสตร์จริงๆ มันจะได้เป็นสิ่งที่เหมาะกับผิวของเขาจริงๆ ครับ<img src="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtCme2LPt9fLAL3Tzp0qj39ge9vA1.png" data-id="101337" data-url="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtCme2LPt9fLAL3Tzp0qj39ge9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">Q: มีจุดที่ลำบากใจบ้างไหม ทั้งฟีดแบ็ก หรือว่าแรงกดดันต่างๆ&nbsp;A: คือต้องบอกว่ามันกดดัน คือคลิปแรกมันไวรัลตั้งแต่คลิปแรกเลยอะ (หัวเราะ) เป็นอะไรที่แปลกมาก เพราะว่าหลายๆ คนอย่างที่บอกเลยเขาตกใจกับคอนเทนต์นี้ เขาตั้งคำถามว่า ‘ทำไมถึงกล้าที่จะพูดสิ่งนี้กับแบรนด์’ แต่อิ๊งมองกลับกันเลยนะ เรามองว่าแล้วทำไมเราถึงจะไม่กล้าล่ะ ทำไมถึงจะไม่ตั้งคำถามล่ะ ทำไมคุณยอมเสียเงินซื้อครีมกระปุกละหมื่น สองหมื่นได้ โดยที่คุณไม่ได้อยากรู้เลยเหรอว่ากระบวนการทำงานของสิ่งที่อยู่ในนั้นจริงๆ เลยมันเป็นยังไง แล้วฟังจากคนที่มีความรู้ไม่ใช่ฟังจากการตลาดหรือว่าฟังจากใครที่รับบรีฟหรือรับเงินมาเพื่อพูดต่อๆ กันไปเรื่อยๆ&nbsp;ก็เป็นอะไรที่ท้าทายครับ เป็นอะไรที่มันต้อง prove มาเรื่อยๆ และอิ๊งก็เชื่อว่าหลังจากทำมาสอง สามปีแล้ว คนก็เริ่มเข้าใจมากขึ้นแล้วว่าเจตนาของเราคืออะไร คืออิ๊งมาเพื่ออยากจะเป็นคนที่เป็นเหมือน… เป็นกลาง ให้ความรู้เพื่อให้คนเนี่ยไปตัดสินเอาเอง สิ่งที่ดีก็บอกตามตรง สิ่งที่ไม่ดีก็พูดไปตามเนื้องานเลยครับQ: หนึ่งประเด็นที่อยากผลักดันที่สุดคือเรื่องอะไรA: อิ๊งอยากผลักดันเรื่อง equal access to knoeledge คืออยากจะให้ทุกคนได้รับข้อมูลความรู้ที่ดีแล้วก็เท่าเทียมกัน คือช่องพลิกหลังกล่องนี่เป็นช่องให้ความรู้เนอะ แต่อย่างที่บอกไปตั้งแต่คลิปแรก มันมีความเข้าใจผิดเยอะมาก บางคนก็มาหาว่าอิ๊งท้าทายแบรนด์ ออกมาโจมตีแบรนด์เพราะว่าตัวเองจะได้ดัง แล้วอิงค์จะได้ขายของตัวเองในอนาคต แต่จริงๆ แล้วมันคือการให้ความรู้อย่างหนึ่ง คืออิ๊งเห็นว่าผู้บริโภคคนไทยหลายๆ คนยังขาดภูมิคุ้มกันในการเห็นโฆษณาต่างๆ ที่มันอาจจะไม่ได้ถูกต้องเสียทีเดียว ยกตัวอย่างง่ายๆ เลยก็คือในตลาดทุกวันนี้เราจะเห็นหลายแบรนด์ที่ claim แรงๆ เช่น “รักษาหลุมสิวใน 7 วัน” อยู่เลยอะ ทั้งๆ ที่มันเป็นอะไรที่ผิดกฎหมายเลยนะทุกคน อันนี้คือผิดกฎหมายนะ&nbsp;เราเห็นรอบตัวเราเลยว่ามันมีการ claim แรงมากมายจากแบรนด์ต่างๆ ซึ่งในฐานะผู้บริโภคอะ ยังไม่ค่อยมีใครให้ข้อมูลเรื่องวิธีเลือกสกินแคร์ที่ถูกต้อง แต่อย่างน้อยๆ เราควรจะมีความรู้ในการวิเคราะห์ ในการคิด critical thinking นิดนึง แล้วก็มีภูมิคุ้มกันที่มากกว่านี้เพื่อที่จะได้ไม่ตกเป็นเหยื่อให้กับการตลาดมากมาย โดยเฉพาะเมื่อกฎหมายบ้านเราหลายๆ ครั้งแล้วเนี่ยมันก็ไม่ได้ protect ผู้บริโภคขนาดนั้นด้วย ก็เลยเป็นอะไรที่อิ๊งอยากจะผลักดันตลอด แล้วก็พยายามจะแสดงให้เห็นจากช่องนี้ด้วยว่าการมีความรู้ มันเป็นอะไรที่ทำให้เราเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเองได้ครับ&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtIZ5yp1jRFKwO6gWLjrAjfIe9vA1.png" data-id="101337" data-url="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtIZ5yp1jRFKwO6gWLjrAjfIe9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtBPH5dHutRjwzp1V2UrS3bQCxYe9vA1.png" data-id="101337" data-url="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtBPH5dHutRjwzp1V2UrS3bQCxYe9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtMSnPfYvev5fRCm2RZFu77Ie9vA1.png" data-id="101337" data-url="https://media.thairath.co.th/image/g4Tx5b8NGNjFNZLZs1a2h1EVtMSnPfYvev5fRCm2RZFu77Ie9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">

'คุณเฟิร์น-อติภาย์ิ คงคาลัย' สาวนักธุรกิจผู้ก่อตั้งแบรนด์ ATIPA Shop แบรนด์แฟชั่นไทย ที่นิยามตัวเองว่าเป็น ‘สายฝอ’ อย่างชัดเจน ด้วยการออกแบบเสื้อผ้าที่ชวนให้ผู้หญิงทุกคนกล้าที่จะแต่งตัวเซ็กซี่ แซ่บๆ อย่างมั่นใจ ไม่ใช่เพื่อผู้ชาย แต่เป็นเพื่อความสุขของพวกเธอเอง 

MIRROR50 : คุณเฟิร์น-อติภาย์ิ คงคาลัย CEO แห่ง ATIPA Shop แบรนด์แฟชั่นไทยสายฝอ ที่อยากให้ผู้หญิงทุกไซซ์ รักและมั่นใจในการแต่งตัว


นับว่าเป็นค่ำคืนสุดทรงพลังที่เราได้เห็นการรวมตัวกันของเอเนอร์จี้บวกที่ดีมากๆ กับการเกิดขึ้นของงาน ‘MIRROR50’ โปรเจ็กต์ครั้งยิ่งใหญ่ที่ MIRROR Thailand ขอเฉลิมฉลองให้กับบรรดา 50 รายชื่อตัวบุคคลและองค์กรผู้ขับเคลื่อนสังคมด้วยสิ่งที่กำลังทำ เพื่อนำไปสู่การสร้างแรงบันดาลใจและการรับรู้ใหม่ๆ ผลักดันให้เกิดความเปลี่ยนแปลงด้านต่างๆ ในสังคม

ตอนนี้แหละ เริ่มเลย! ภาพบรรยากาศงาน ‘MIRROR50 POWER of NOW’ โปรเจ็กต์ที่เฉลิมฉลองให้กับ 50 รายชื่อผู้สร้างการเปลี่ยนแปลง เพื่อส่งต่อพลังให้ทุกคนในสังคม

แคมเปญ MIRROR50 การเฉลิมฉลองให้กับ 50 รายชื่อบุคคลและองค์กรแห่งปีที่ก้าวข้ามความกลัวให้กลายเป็นพลังขับเคลื่อนในด้านต่างๆ แก่สังคม ด้วยความเชื่อมั่นที่จะ ‘เป็น’ ตัวเอง

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Influencer

Mirror 50 : อิ๊ง ชยธร กิติยาดิศัย เจ้าของรายการ ‘พลิกหลังกล่อง’ ที่อยากให้ทุกคนเข้าถึงข้อมูลความรู้โดยถ้วนทั่ว

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

MIRROR TEAM

RELATED

HOT TOPICS