เล็ก-ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา คือผู้ก่อตั้ง SOUR Bangkok เอเจนซี่โฆษณาที่ต้องการนำเสนอคอนเทนต์เพื่อเข้าถึงความต้องการของผู้หญิงอย่างแท้จริง กับการตีความ ‘ความเป็นหญิง’ ในบริบทใหม่ๆ ฉีกกรอบจากแนวคิดการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผู้หญิงในตลาดโฆษณาอย่างเช่นอดีตที่ผ่านมา

Mirror 50 : ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา ผู้ก่อตั้ง SOUR Bangkok เอเจนซี่โฆษณาที่อยากสนับสนุนพื้นที่ของครีเอทีฟหญิง

จากประสบการณ์การเป็น Creative Director ให้กับเอเจนซี่โฆษณาเบอร์ต้นๆ มาแล้วมากมาย ทั้งยังเคยร่วมเป็นกรรมการตัดสินบนเวทีระดับโลกอย่าง Cannes Lions อาจเรียกได้ว่า ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา เป็นบุคลากรที่ได้เห็นความเป็นไปในวงการโฆษณาเมืองไทยมานานนับ 10 ปี จนเธอพบว่าพื้นที่ของงานโฆษณาในบ้านเรายังมีบางสิ่งบางอย่างที่ขาดไป และนั่นก็คือพื้นที่ของ ‘ผู้หญิง’ นั่นเองจุดนี้เองเป็นแรงบันดาลใจให้ดมิสาฐ์ ริเริ่มก่อตั้ง SOUR Bangkok เอเจนซี่โฆษณาที่ต้องการนำเสนอคอนเทนต์เพื่อเข้าถึงความต้องการของผู้หญิงอย่างแท้จริงเป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในประเทศไทย กับการตีความ ‘ความเป็นหญิง’ ในบริบทใหม่ๆ ฉีกออกจากแนวคิดการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผู้หญิงในตลาดโฆษณาอย่างเช่นอดีตที่ผ่านมา เช่น ผลงานโฆษณาผลิตภัณฑ์ความงามของผู้หญิงที่บอกเล่าผ่านบริบทการท่องเที่ยวประเทศไทย หรือการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่อยู่คู่คนไทยมานานอย่าง ‘แม่ประนอม’ ออกมาอย่างน่ารัก รวมถึงผลงานซีรีส์อย่าง ‘เด็กใหม่’ ที่ทัชใจคนดูทั่วเอเชีย ไม่เพียงเป็นคนทำโฆษณาที่ตีโจทย์จากผู้หญิง เพื่อเข้าใจผู้หญิง ดมิสาฐ์ และ SOUR Bangkok ยังเป็นเหมือนพื้นที่ที่พร้อมซัพพอร์ตผู้หญิงสายครีเอทีฟ-โฆษณาเจนฯ ใหม่ให้มีพื้นที่ยืนและแสดงความสามารถได้อย่างเท่าเทียมด้วย&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqRKg7DutIqWFPZEgojTK38ge9vA1.png" data-id="101325" data-url="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqRKg7DutIqWFPZEgojTK38ge9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">Q: อยากให้อธิบายถึง SOUR Bangkok ให้พวกเรารู้จักมากขึ้นสักหน่อยค่ะA: SOUR Bangkok นะคะ เป็นเอเจนซี่ที่เปิดตัวมาโดยที่เรา stand for ผู้หญิงค่ะ เพราะว่าจากสถิติตอนที่เราเปิดตัว ผู้หญิงมีกำลังซื้อ 80 กว่าเปอร์เซ็นต์นะคะ หมายถึงว่าสินค้าในบ้านที่เราเห็น ไม่ว่าจะเป็นน้ำดื่ม ของใช้อะไรก็ตาม ผู้หญิงเป็นคนตัดสินใจซื้อของกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ในครอบครัวเลย แต่ว่าครีเอทีฟที่เป็นผู้หญิงนะคะ ทั่วโลกในสถิติ ณ วันนั้นน่ะค่ะ ที่เป็นระดับ C-level หรือ creative director ยังมีแค่ 11 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นเอง เพราะฉะนั้น มันก็เลยเกิดช่องว่างที่ทำให้รู้สึกว่าครีเอทีฟไม่ได้เข้าใจ consumer เลยเป็นที่มาที่งานเราก็ lead โดยผู้หญิงมากมาย เราก็เลยรวมตัวกันแล้วก็ก่อตั้ง SOUR Bangkok ค่ะQ: การมีครีเอทีฟหญิงที่เข้าใจผู้บริโภคหญิง สำคัญอย่างไรA: ก่อนอื่นก่อนที่จะไปถึงผู้บริโภคเลยนะคะ จริงๆ เคยเจอกับตัวเองเลยค่ะ ก็อย่างเคยไปขายงานค่ะที่เป็นงานเครื่องสำอาง แล้วก็ลูกค้าเขาก็บอกเลยว่า ‘เป็นครั้งแรกเลย เขาดีใจมากเลยที่ไม่ต้องมานั่งอธิบายว่า eyeliner กับ eye shadow ต่างกันยังไง’ (หัวเราะ) นั่นแหละค่ะ เหมือนกับเราเข้าใจเพราะเราใช้อยู่แล้ว เป็นสิ่งที่มันอยู่ในชีวิตประจำวันเรา เวลาเราทำอะไร เราก็จะเข้าใจมากขึ้น หรือแม้กระทั่งมีงานนึงอะค่ะที่เราพูดถึง insight ของผู้หญิง เวลาเราทำงานที่เป็นผู้หญิงเราก็จะเข้าใจ insight มากกว่าค่ะQ: ถ้าให้เลือกหนึ่งประเด็นที่อยากผลักดันที่สุด สิ่งนั้นคืออะไรคะA: อยากผลักดันเรื่องครีเอทีฟผู้หญิงค่ะ จริงๆ แล้วเราเชื่อว่าผู้หญิงในวงการโฆษณาหรือผู้หญิงที่เป็นครีเอทีฟเก่งๆ จำนวนเยอะมากเลย เพียงแต่ว่า… เท่าที่เราทำงานแล้วเราก็ได้เจอกับผู้หญิงหลายๆ คนนะคะ หลายคนจะมีความเขิน แล้วก็ไม่อยากจะลุกขึ้นมาเป็นผู้หญิงที่เป็นผู้นำแถวหน้าค่ะ โดยเฉพาะที่เป็นครีเอทีฟนะคะ เพราะฉะนั้นก็อยากจะผลักดันให้ผู้หญิงกล้าแสดงความเก่งออกมาให้สังคม ให้โลกได้รับรู้ค่ะQ: บางคนอาจจะยังมีภาพจำว่าผู้หญิงตัดสินใจไม่ค่อยเป๊ะ ตัดสินใจอะไรไม่เด็ดขาด เท่าที่คุณได้ทำงานมา ภาพจำแบบนี้มันยังใช้ได้ไหมA: โอ้ ใช้ไม่ได้เลยค่ะ เพราะว่าผู้หญิงที่เราทำงานด้วยแล้วก็เริ่มขึ้นมาเป็น leader เนี่ย จริงๆ เขาตัดสินใจด้วยความแบบละเอียดลออนะคะ แล้วก็ค่อนข้างชัดเจนในจุดยืนนะคะ และตัดสินใจได้เป๊ะมาก จริงๆ แล้วเรื่องการตัดสินใจนี่ เพศไม่ได้มีความแตกต่างเลยค่ะ&nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqeRkg9zyzi4dmev8xXNX9iMe9vA1.png" data-id="101325" data-url="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqeRkg9zyzi4dmev8xXNX9iMe9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">Q: ณ ตอนนี้ในวงการครีเอทีฟไทยมีสัดส่วนของผู้หญิงที่ได้ขึ้นไปอยู่ในระดับ C-level มากน้อยแค่ไหนคะA: ก็ยังถือว่าน้อยมากอยู่ค่ะ ถ้าสังเกตจากการประชุมสำคัญที่เป็นการรวมตัวของ leader ของเอเจนซี่ต่างๆ เนี่ย ผู้หญิงที่เป็นครีเอทีฟ จริงๆ แล้วเราว่าอาจจะเห็นไม่เกินสัก 30 เปอร์เซ็นต์ ถือว่ายังเป็น gap ที่ค่อนข้างกว้างอยู่มากเลยค่ะQ: ภาพของผู้หญิงที่ถูกนำเสนอผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ มันจะเปลี่ยนไปไหม ถ้ามีคนทำงานหญิงในพื้นที่ตรงนี้มากขึ้นA: คิดว่าน่าจะเปลี่ยนนะคะ จริงๆ อาจจะไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์อะค่ะ แต่น่าจะเป็นเรื่องของ insight เลยว่าเราสามารถนำเสนอประเด็นที่ลึกซึ้งแล้วก็ผู้หญิงเข้าใจด้วยกันมากขึ้นค่ะ&nbsp;Q: มีใครหรือคนกลุ่มไหนอีกบ้างที่ควรได้รับการมองเห็นมากขึ้นA: จริงๆ เราว่าเราให้ความสำคัญกับครีเอทีฟค่อนข้างเยอะค่ะ เพราะว่าจริงๆ จำนวนที่ลุกขึ้นมาเป็น leader ยังน้อยมากอยู่ค่ะ แล้วก็ถ้าอีกส่วนนึงก็คือฝั่ง production ค่ะ ที่เราแบบเหมือนเวลาเราทำงานเราจะเจอปัญหาเยอะมากเลย คือเราหาผู้กำกับที่เป็นผู้หญิงค่อนข้างได้น้อยเหมือนกันค่ะ ก็เป็นอีกส่วนหนึ่งหรือเป็นอีกตำแหน่งหนึ่งที่จริงๆ ก็น่าผลักดันค่ะ&nbsp;และจริงๆ อยากให้รู้จักผู้หญิงผ่านมิติของงานมากขึ้นค่ะ คือจริงๆ ผู้หญิงมีหลายมิติมากเลยค่ะ เราไม่ได้เป็นสีชมพูอย่างเดียว เราไม่ได้เป็นคนขี้น้อยใจ เราว่าจริงๆ ผู้หญิงก็แกล้งได้ เป็นผู้หญิงจิกกัดได้ผ่านตัวเนื้องานนะคะ ก็อยากให้รู้จักมิติต่างๆ ของผู้หญิงผ่านงานโฆษณามากขึ้นค่ะ &nbsp;<img src="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqTjthokAV3I93rp1V2p1V2zQellj0e9vA1.png" data-id="101325" data-url="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqTjthokAV3I93rp1V2p1V2zQellj0e9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqSZpeKSc7wPInalSz7sME60e9vA1.png" data-id="101325" data-url="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqSZpeKSc7wPInalSz7sME60e9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqbTLwQUpkLUYIvcTPXmcTyMe9vA1.png" data-id="101325" data-url="https://media.thairath.co.th/image/Vvdp1V2O9SJMnGGfJRekxVcqbTLwQUpkLUYIvcTPXmcTyMe9vA1.png" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">

แคมเปญ MIRROR50 การเฉลิมฉลองให้กับ 50 รายชื่อบุคคลและองค์กรแห่งปีที่ก้าวข้ามความกลัวให้กลายเป็นพลังขับเคลื่อนในด้านต่างๆ แก่สังคม ด้วยความเชื่อมั่นที่จะ ‘เป็น’ ตัวเอง

ในพจนานุกรมของราชินีนักฟันดาบหญิงระดับโลกของไทย GOAT ที่ไม่มีคำว่าไม่ได้ I สายสุนีย์ จ๊ะนะ 

‘คุณจิรัญญา ประชาเสรี’ ประธานกรรมการบริหาร ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ไครโอวิวา (ประเทศไทย) จำกัด ต้องการขับเคลื่อนมาตลอดระยะเวลากว่า 17 ปี ผ่านการทำงานของแบรนด์ CRYOVIVA (ไครโอวิวา) ธุรกิจธนาคารจัดเก็บสเต็มเซลล์แห่งเดียวในประเทศไทยที่ให้บริการครอบคลุมทั้งด้านการจัดเก็บและการเพาะเลี้ยงสเต็มเซลล์ 

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Entrepreneur

Mirror 50 : ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา ผู้ก่อตั้ง SOUR Bangkok เอเจนซี่โฆษณาที่อยากสนับสนุนพื้นที่ของครีเอทีฟหญิง

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

MIRROR TEAM

RELATED

HOT TOPICS