‘กะทิ’ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ที่ขายว่าสู้กับ Beauty Standard แต่ดันเข้านิยาม Instagram Face แบบเป๊ะๆ

ตลาดอินฟลูเอนเซอร์เป็นพื้นที่ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และหนึ่งในความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทั่วโลกและเข้ามาในไทยเรียบร้อยแล้วคือ Virtual Influencer หรืออินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ยกตัวอย่างเช่น @bangkoknaughtyboo โมเดลนอนไบนารีที่ออกแบบลักษณะนิสัยและการแต่งตัวมาจากวัยรุ่นไทยสายแฟฯ @ai_ailynn อินฟลูเอนเซอร์สาวมั่น gen z และล่าสุด @katii.katie ที่หลายคนกำลังพูดถึง

กะทิ หรือ @katii.katie เป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่เพิ่งเปิดตัวทางอินสตาแกรมเมื่อวันที่ 9 พย.ที่ผ่านมา กะทิถูกปั้นขึ้นมาภายใต้ความร่วมมือของเอเจนซี่ชื่อดังอย่าง Plan B และ Lemonz Bangkok (บริษัทลูกของ SOUR Bangkok ผู้สร้างแนนโน๊ะจนเป็นที่นิยมในระดับอินเตอร์) แถมยังได้ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างมนุษย์เสมือนจริงอย่าง AWW Inc. ที่เคยสร้างอินฟลูฯ เสมือนจริงชาวญี่ปุ่นอย่าง Imma Gram เข้ามาช่วย จนเกิดเป็น กะทิ ที่ในช่วงแรกๆ ของการเปิดตัว ส่วนหนึ่งในการโปรโมทก็ได้นำเสนอว่าเธอไม่แคร์เรื่องค่านิยมความงามในไทยด้วย

มีเซ็ตภาพที่ชูประเด็นว่าเธอเกิดขึ้นเพื่อท้าทายกรอบมาตรฐานความงาม… อย่างที่ได้เขียนมาตรงมุมภาพว่า “She came to disrupt Thai beauty norms” ด้วยการเป็นสาวอีสานที่มีผิวสีแทน แต่ไม่เข้มมาก หน้าอกแบน สูง 172 ซม. รูปร่างสมส่วน ใบหน้ามีกระ มีไฝใต้ตารูปหัวใจ ริมฝีปากอวบอิ่ม คิ้วหน้า มีระยะห่างระหว่างตาสองข้างมากกว่าคนทั่วไปเล็กน้อย…

ใช่... ท้าทายมาตรฐานความงามสุดๆ…

ในขณะที่เราเชื่อว่าการสู้กับมาตรฐานความงามไม่ได้แปลว่าเราต้องมีหน้าตาไม่ตรงตามมาตรฐานเท่านั้น แต่เมื่อเรามองการออกแบบของกะทิ และเรื่องราวที่เธอพูด ก็อดคิดไม่ได้ว่าการมีอยู่ของเธอมันออกจะย้อนแย้งกับจุดขายข้อนี้อยู่สักหน่อย

กะทิมาพร้อมกับอารมณ์ขันและศัพท์วัยรุ่นมากมาย รวมถึงการพูดเรื่องที่คนรุ่นใหม่อินกันอย่างเช่น เรื่องการต่อต้าน Beauty Standard รวมถึงหยิบความเป็นคนต่างจังหวัดมาเป็นหนึ่งในจุดขาย แต่แทนที่มันจะทำให้เรานึกถึงเสียงใหม่ๆ ในโซเชียลมีเดียที่กำลังทำลายกำแพงเดิมๆ เรากลับเห็นบริษัทสักแห่งกำลังสร้างเครื่องมือทางการตลาดอันใหม่เพื่อจะเข้าถึงเด็กเจนปัจจุบันด้วยการเข้าไปแตะประเด็นสังคมนิดๆ เพื่อเพิ่มความร่วมสมัยให้กับอินฟลูเอนเซอร์ของตัวเองเสียมากกว่า

นอกจากนั้นแล้ว เมื่อเราพูดถึงตัวละครเสมือนที่ถูกออกแบบโดยใครสักคน การออกแบบนั้นย่อมต้องมีความหมายสักอย่างแน่นอน และการออกแบบของเธอ ทำให้เรานึกถึงสิ่งที่เรียกว่า “The Instagram face” โดยเจีย ทอเลนติโน (Jia Tolentino) นักเขียน The New Yorker ที่อธิบายในบทความ The Age of Instagram Face ว่า “มันเป็นใบหน้าที่เยาว์วัย ไร้ร่องรอย โหนกแก้มสูง ตาเหมือนแมว ขนตายาว จมูกเล็ก ปากฉ่ำชอุ่ม” หรือที่เธออธิบายอย่างเห็นภาพชัดเจนว่าเป็น “ใบหน้าของคนอเมริกันในปี 2050 หากพวกเขามี Kim Kardashian West, Bella Hadid, Emily Ratajkowski, and Kendall Jenner เป็นบรรพบุรุษ” 

เราไม่ได้นึกถึง Instagram Face เพียงเพราะว่าหน้าตาของกะทิเข้าเค้ากับคำอธิบายดังกล่าว แต่เพราะการออกแบบและท่าทีของเธอก็ยังตรงกับคำอธิบายเพิ่มเติมของเจีย นั่นคือ Rootless Exoticism หรือ ‘ความงามแปลกตาที่เมื่อมองหารากที่มาจริงๆ แล้วหาไม่ได้’ ในบทความนั้นเธออธิบายว่า Instagram Face นำส่วนต่างๆ ของใบหน้าและสีผิวมาจากต่างเชื้อชาติผสมเข้าไปสู่ใบหน้าใบหน้าเดียวเพื่อสร้างความรู้สึก exotic และในขณะเดียวกันก็ไม่ห่างจาก “ความเป็นคนขาว” มากเกินไปนัก 

กะทิเองก็ใช้ส่วนผสมที่ exotic อย่างความเป็น “ต่างจังหวัด” เข้ามาผสม เธอถูกออกแบบให้เป็นสาวขอนแก่น มีไลฟ์สไตล์ชิคๆ ที่เกิดจากการรวมเอาค่านิยมกระแสหลักกับความ exotic เข้าไว้ด้วยกัน เช่นการ “ชอบเต้น cover เพลงเกาหลีพอๆ กับเซิ้งรำวง” หรือกระทั่งการชอบเอาผ้าไทยมาแมทช์เป็นลุคต่างๆ ซึ่งนอกจากจะตอบโจทย์แบรนด์แฟชั่นในไทยแล้วยังดูน่าสนใจสำหรับต่างชาติด้วย ขณะที่ก็ไม่ได้ห่างจากความสวยในแบบที่คนไทยส่วนหนึ่งอินอยู่เช่นกัน

เราเข้าใจว่าเธอเกิดมาเพื่อเป็นอินฟลูเอนเซอร์ และเดบิวต์กับโลกแฟชั่น หากแต่เมื่อเลือกชูประเด็นการสู้กับมาตรฐานความงาม คำถามของเราคือ กะทิเป็น representation ที่จริงใจพอกับจุดขายนี้หรือยัง 

และสิ่งเรามองว่าขำขื่นที่สุดในเรื่องนี้คือทุกๆ ครั้งที่กะทิได้ขึ้นปก หรือเป็นพรีเซ็นเตอร์บนบิลบอร์ด ก็ดูเหมือนว่าเธอได้ช่วยเซตมาตรฐานความงามให้แข็งแรงขึ้นอีก ด้วยผิวสีแทนสวยดูเรียบเนียน เครื่องหน้าได้รูป มีจุดด่างดำบนหน้าที่เป็นรูปหัวใจ มีรูปร่างแบบแฟชั่นโมเดล ซึ่งว่ากันจริงๆ ก็นับเป็นการ disrupt มาตรฐานความงามที่ทำให้หลายคนงงอยู่เหมือนกัน

อ้างอิง: 

https://www.newyorker.com/culture/decade-in-review/the-age-of-instagram-face

https://today.line.me/th/v2/article/VxE3KQ2 

https://lofficielthailand.com/2021/11/katie-virtual-influencer/

https://www.vogue.co.th/fashion/article/virtual-influencer-katie