แบรนด์ GUANYUANJI ที่ใช้ชื่อของเจ้าของและนักออกแบบ กวนหยวน จี วัย 27 ปีเป็นชื่อของแบรนด์ หากจะให้เราอธิบายแบรนด์นี้ง่ายๆ ก็คงเป็นประโยคที่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากหนังจอมยุทธ์จีนที่เรารู้จักมาเจอกับ aesthetic แบบเจ็นซี

Guanyuanji เมื่อหนังเทพเซียนมาเจอกับ Gen Z จึงออกมาเป็น aesthetic สุดเก๋สไตล์ ‘จีนใหม่’

แจกันดอกไม้สีเขียวพาสเทลที่ดูทันสมัยแต่ก็ราวกับหลุดออกมาโรงเตี๊ยมจีน เทียนหอมที่เหมือนอยู่ในกระบอกไม้ไผ่ขนาดสั้น เชิงเทียนที่เลียนแบบรูปทรงของไม้ไผ่ และเทียนที่เลียนแบบลูกท้อ ฯลฯนี่คือตัวอย่างของการออกแบบของแบรนด์ GUANYUANJI&nbsp;ที่ใช้ชื่อของเจ้าของและนักออกแบบ กวนหยวน จี วัย 27 ปีเป็นชื่อของแบรนด์ หากจะให้เราอธิบายแบรนด์นี้ง่ายๆ ก็คงเป็นประโยคที่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากหนังจอมยุทธ์จีนที่เรารู้จักมาเจอกับ aesthetic แบบเจ็นซี สะท้อนจิตวิญญาณและพลังชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่ปรารถนาจะเชื่อมโยงกับมรดกทางวัฒนธรรมของตนเองในรูปแบบใหม่ๆความสำเร็จของแบรนด์นี้เห็นได้ชัดจากยอดขายของเทียนไม้ไผ่ที่ขายหมดเกลี้ยงภายในเวลาเพียงสามวัน และก่อนหน้านั้นทางแบรนด์ก็เคยได้ร่วมงานกับ Molly Tea แบรนด์ชาจัสมินพรีเมียมที่ผลิตด้วยมือในประเทศจีนนำเสนอชุดสวนตะวันออก (Oriental Garden) เพื่อเปิดตัวชาใหม่ SHUIDIXIANG และน้ำหอมปรับอากาศสำหรับบ้านกลิ่นใหม่ Lucky Peach ที่บอกเล่าเรื่องราวความโรแมนติกแบบตะวันออกผ่านการผสมผสานระหว่างงานฝีมือแบบดั้งเดิมและความรู้สึกทันสมัย น้ำหอมในรูปทรงลูกท้อนั้นน่ารักเอามากๆ และถ้าหากเราเอามาวางไว้ในห้องก็คงทำให้บรรยากาศดูเหมือนตำหนักเซียนขึ้นมาทันที<img src="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Nsyb4bD3EVoNEIw3lwid3uHEe9vA1.jpeg" data-id="102849" data-url="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Nsyb4bD3EVoNEIw3lwid3uHEe9vA1.jpeg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Nss1a2hu8gLggwJSg5tU3oQLJ2YYe9vA1.jpeg" data-id="102849" data-url="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Nss1a2hu8gLggwJSg5tU3oQLJ2YYe9vA1.jpeg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6NswRM0UN48HABmFzVGDxs1a2hZpMe9vA1.jpg" data-id="102849" data-url="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6NswRM0UN48HABmFzVGDxs1a2hZpMe9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">แบรนด์ GUANYUANJI เป็นตัวอย่างของแนวคิด ‘ซินจงซื่อ’ (xinzhongshi) หรือ “สไตล์จีนใหม่” ที่ทำให้ความรู้สึกเคร่งขรึมแบบจีนดั้งเดิมดูผ่อนคลายลงและดูสบายๆ มากขึ้น อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจึงเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้นผ่านสิ่งของในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า อย่างกระโปรงหม่าเมี่ยน (mamianqun) ที่ฮิตมาถึงประเทศไทย เฟอร์นิเจอร์ อย่างเก้าอี้หนังบุนวมที่มีรูปทรงโค้งมนเหมือนเฟอร์นิเจอร์ไม้จีนโบราณ ไปจนถึงวอลเปเปอร์โทรศัพท์มือถือที่เป็นภาพวาดทิวทัศน์แม้ว่าแนวคิดนี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ด้วยการสนับสนุนจากรัฐบาลจีนทำให้คำนี้กลับมาเป็นกระแสและสร้างกำไรได้มหาศาล ตั้งแต่ปี 2024 บน Weibo และ Xiaohongshu แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนมีการค้นหาแฮชแท็ก ‘สไตล์จีนใหม่’ และ ‘ชุดสไตล์จีนใหม่’ เกิน 100 ล้านครั้งในช่วงต้นเดือนเมษายน ตามรายงานของสำนักข่าวซินหัว และดูทีท่าว่ากระแสจะนี้จะไม่จางหายไปง่ายๆ เพราะมีผลิตภัณฑ์เก๋ๆ มากมายที่ถูกออกแบบมาภายใต้แนวคิดนี้ แถมยังสะท้อนให้เห็นความรักชาติของลูกหลานชาวจีนยุคใหม่ที่ถวิลหากลิ่นอายของบรรพบุรุษในรูปแบบข้าวของกิ๊บเก๋ที่วางแต่งบ้านได้ไม่อายใคร&nbsp;แล้วคุณล่ะ อยากลองเปลี่ยนบ้านให้เป็นสไตล์จอมยุทธ์เจ็นซีดูบ้างหรือเปล่า?<img src="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Nss1a2hsN2Y4sArQt1jkVTvxNwaAe9vA1.jpg" data-id="102849" data-url="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Nss1a2hsN2Y4sArQt1jkVTvxNwaAe9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib"><img src="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Ns2EhMiAYyLptCxGzewM9H6ce9vA1.jpg" data-id="102849" data-url="https://media.thairath.co.th/image/EfHr5IAJf2Ms1a2hnMcsFD6Ns2EhMiAYyLptCxGzewM9H6ce9vA1.jpg" style="width: auto;" class="fr-fic fr-dib">อ้างอิง<a href="https://radii.co/article/guanyuanji-chinese-folklore-to-modern-design" rel="noopener noreferrer" target="_blank">https://radii.co/article/guanyuanji-chinese-folklore-to-modern-design</a>&nbsp;<a href="https://edition.cnn.com/2024/06/16/style/new-chinese-style-gen-z-intl-hnk" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://edition.cnn.com/2024/06/16/style/new-chinese-style-gen-z-intl-hnk</a>&nbsp;<a href="https://usa.mollytea.com/molly-tea-guanyuanji/" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://usa.mollytea.com/molly-tea-guanyuanji/</a>&nbsp;<a href="https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/community/the-rise-of-a-new-chinese-style" rel="noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer noopener noreferrer" target="_blank">https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/community/the-rise-of-a-new-chinese-style</a>&nbsp;

ที่อยากบอกว่าความสวยไม่มีกรอบ ค่อยๆ หาตัวเองในเวอร์ชันที่มั่นใจที่สุด

จากเด็กสาวที่เคยไม่ชอบตัวเอง หรือมองว่าตัวเองไม่สวย สู่การเป็นคนที่เจิดจรัสบนเวทีและ ‘สวยอย่างมีเอกลักษณ์’ ที่ได้แพนเค้ก เขมนิจ และ โบกี้ไลอ้อน ตัวแทนความงามของไทยในแคมเปญ I ONLY WEAR M·A·C 

แม้เทรนด์มินิมอลอาจจะไม่ได้เป็นกระแสหลักแล้ว แต่ Hands and Heart และ เฟิม-เฟื่องฟู จิรัฐิติวณิชย์ เจ้าของร้าน ก็ยังคงเดินทางต่อ เขายังดูแลทุกอย่างในร้านให้อยู่ในมือเหมือนเดิม ตั้งแต่คั่วกาแฟ ยืนบาร์ ชงเองทุกแก้ว เสิร์ฟ และคอยแอบดูว่าลูกค้ากินหมดแก้วไหม ชอบกาแฟที่เขาตั้งใจชงให้หรือเปล่า อย่างเงียบๆ ไม่ต่างจากวันแรก โดยมี ย้วย-นภษร ศรีวิลาศ คอยเป็นฝ่ายซัปพอร์ต เดินไปด้วยกันข้างๆ ทั้งในพาร์ตหน้าที่การงานและในชีวิตจริง 

Hands and Heart ร้านกาแฟท่ีทำด้วยมือ เสิร์ฟด้วยใจ และยังอยากค่อยๆ เติบโตไปพร้อมกับผู้คน

‘No Spend January’ ชาเลนจ์งดใช้จ่ายสิ่งไม่จำเป็นตลอดมกราคม เพื่อพักเบรกการใช้จ่ายที่จริงๆ ก็อาจมีส่วนทำให้บางคนรู้สึกผิดน้อยลงจากการช้อปหนักตอนปลายปี และนำไปสู่ความอยากจะลองบริหารการเงินให้ดียิ่งขึ้นในปีนี้

เซ็ตระบบตัวเองตั้งแต่ต้นปี! กับ ‘No Spend January’ ชาเลนจ์งดใช้จ่ายสิ่งไม่จำเป็นตลอดมกราคม ที่อาจช่วยจัดระเบียบความคิดให้เราใหม่ว่าอะไรจะได้ไป (ซื้อ) ต่อในปีนี้ และอะไรที่ ‘ไม่มีก็ได้’ นี่หว่า

MOVIN’ON

CULTURE

SELF

STYLE

VDO

CONVERSATION

MIRROR50

PR-NEWS

Trends

Guanyuanji เมื่อหนังเทพเซียนมาเจอกับ Gen Z จึงออกมาเป็น aesthetic สุดเก๋สไตล์ ‘จีนใหม่’

แชร์บทความนี้

แชร์บทความนี้

Author

ปอ เปรมสำราญ

RELATED

HOT TOPICS